Sanex en su nueva campaña da un cambio de posicionamiento, en el que se sigue teniendo la piel y la expresión corporal como protagonistas, pero desde el punto de vista del espectador, más cercano, más intimista, más real. Ideado por Contrapunto BBDO, el nuevo enfoque se basa en los beneficios de estar en contacto con los demás, ese contacto real que estamos dejando de poner en práctica.

Carlos de Javier, Director Creativo Ejecutivo de Contrapunto BBDO: “La plataforma ‘naked’ funciona muy bien para explicar beneficios concretos de los productos, pero la marca tenía que evolucionar hacia algo más emocional. Era el momento de dotarla de valores reconocibles para nuestros consumidores y para el público en general, sin olvidarnos de la esencia de Sanex ni de sus elementos característicos, claro”.

La campaña pretende recordar a la gente, de una manera muy emotiva y visual, lo bien que nos hace sentir estar cerca de las personas que queremos, estar en contacto con ellas a través de nuestra piel -sana-. Ya sea en forma de beso, de abrazo, o de una simple caricia. Porque es “solo cuando nos tocamos cuando realmente conectamos con los demás”, y Sanex, a través de la estética de la danza y del contacto en primer plano de la piel de los bailarines, nos invita a volver a hacerlo.

La campaña global, realizada íntegramente por Contrapunto BBDO y que abarca toda Europa, se compone de dos piezas para televisión de veinte segundos y de una serie de piezas pensadas para el entorno digital, que desgranan el mensaje principal a la vez que lo refuerzan de una forma más clara y directa.