(12/03/03). Está en el aire la primera campaña de Unibanco AIG Seguros & Providencia creada por AlmapBBDO, compuesta por conmerciales y avisos que serán difundidos en TV abierta, cines y revistas de las principales capitales del país. Unibanco AIG y AlmapBBDO trabajan juntos desde junio de 2002 y durante cuatro meses fueron realizadas investigaciones para definir el nuevo posicionamento de la marca en el sector de seguros corporativos, empresariales e individuales. Gracias a este trabajo fue detectado que los principales problemas de la categoría son el desconocimiento sobre el tema y el retiro. Las investigaciones indicaron que las formas de atraer la atención del consumidor sería realizar una comunicación envolvente, con humor y con información sobre los productos. La campaña creada por AlmapBBDO para Unibanco AIG reúne estas características de una forma original para la categoría. El comercial, “Lanzamento”, está protagonizado por Miguel Falabella y Débora Bloch. Pero ellos están acompañados por un nuevo personaje, que será el diferencial en las campañas de Unibanco AIG: la hiena Hardy Har Har, personaje de dibujos animados de Warner Bros. A ella le cabe llamar la atención del consumidor sobre la necesidad e importancia de tener seguros y providencia privada. A través del spot de 45 segundos, la pareja intenta presentar el portfolio de Unibanco AIG, pero son interrumpidos varias veces por la hiena, que llama la atención de Falabella y Deborah sobre la posibilidad de acidentes causados por hechos ficticios. En los próximos comerciales, la hiena entrará en la vida cotidiana de las personas, apareciendo de lugares inesperados y hablando de productos específicos de Unibanco AIG. Unibanco AIG es la cuarta empresa de seguros y líder en el segmento corporativo en Brasil. Es el resultado de la alianza estratégica firmada en 1997 entre Unibanco, 3º mayor banco privado de Brasil, y AIG (American International Group), mayor grupo asegurador de mundo. A partir de esa alianza, Unibanco y AIG dieron inicio al proceso de integración de sus operaciones, consolidada en 2001 con la creación de Unibanco AIG Seguros & Providencia, empresa que se destaca por el profundo conocimiento del mercado brasileño y por la experiencia internacional de AIG. Ficha Técnica Anunciante: Unibanco AIG Seguros Título: “Lançamento” Producto: Institucional Diretor Creativo: Marcello Serpa Creación: Wilson Mateos, Guilherme Jahara, Cássio Zanatta, Giba Lages, Roberto Pereira, Luiz Sanches Productora: Academia de Filmes Dirección: Tadeu Jungle Fotografía: Ralph Strelow Rtvc: Egisto Betti Sonido/Locutor: Jukebox Montador/Editor: Rogério Alves Finalizadora: Academia de Filmes Atención al cliente: Wilson Pereira, Renata Wirthmann Medios: Luciana Schwartz Aprobación: José Castro A Rudge, Cecília Maria Arellano