Empezó en Buenos Aires una nueva edición del Congreso Marketing Day. Este año bajo el lema “Tiempos Sensibles”, la Asociación Argentina de Marketing (AAM) busca reflejar la importancia de captar, atraer y mantener el Core Target de cada empresa, desde la visión del consumidor en un mundo dinámico y de constante cambio. En el discurso de apertura el Director Ejecutivo de la AAM, Mariano Madero, resaltó el lema del Congreso remarcando "las nuevas ideas provenientes de los jóvenes oradores que refrescarán con sus ideas en las distintas charlas".
En la primera exposición, Tatiana Aurich, Presidenta de AAM, remarcó el mundo VICA en el que se vive hoy. Así es como en este mundo de volatilidad y cambio, hay que ir teniendo la sensibilidad necesaria para reescribir el Marketing de las empresas. También participaron en el primer bloque de exposición, Gustavo Valdemoros, Gerente General de Red Link, Juliana Uva, la Gerente General de la Campaña Quiero de Banco Galicia, y Bertrand Cocallemen, Director Creativo Global de Teads Latam, el primer invitado internacional.
La apertura del segundo bloque estuvo a cargo de Karina Aiello. La Directora General de Servicios al Cliente de Geometry Global expuso sobre la sensibilidad y pasión al momento de hacer campañas. A continuación, en lo que fue una de las charlas más atractivas para el auditorio, Patricio Cavali, cofundador de Al Summit Argentina, despertó risas y aplausos con dinamismo al dar un panorama del Marketing manager hoy y sus tareas en vista a las nuevas tendencias y lo que vendrá en el futuro. En el tercer turno del bloque, la Licenciada en Comercialización y Profesora de Marketing Digital de la UADE, Mariela Spezia, brindó la conferencia sobre la Publicidad online y cómo vincularla a una PyME en tiempos sensibles. Remarcando los errores en los que puede incurrir un pequeña o mediana empresa al plantear una campaña.
Para finalizar con el segundo bloque, la última charla estuvo a cargo de Eduardo Kastika, Director General de Kastika y Asociados. Con una experiencia de más de veinte años, la conferencia giró en torno a la Innovación del Marketing Hoy. "En la actualidad los consumidores tienen nuevas experiencias, por lo que no se puede pensar en términos antiguos. Hoy se trata de explorar, aprender, interactuar, compartir y hacer, por eso el trabajo de los directores de Marketing es el de entender al cliente mejor que el mismo y recomendarle, no crear una necesidad", explicó Kastika para finalizar con la primera mitad del primer día.
La segunda mitad tuvo una variedad de expositores, que concentraron distintos aspectos de la sensibilidad desde distintos aspectos. El encargado de abrir, fue el Presidente del Nuevo Banco del Chaco, Rafael Alfredo González, quien desde el lado de la sustentabilidad, la integración y la diversidad afirmó que "lograron un modelo de desarrollo sostenible y el rediseño de la marca y puesta en valor, ya que fue pensado por y para el chaqueño".
Luego fue el turno de la artista y curadora, Vic Tolomei, quien desde el arte estuvo a cargo del lanzamiento de Cynar 70, como Brand Manager. Luego de contar lo revolucionario de su experiencia de artista, dentro de un equipo de Marketing, destacó que el punto en comun es "mirar y preguntar qué pasa alrededor. Con un ritmo más activo y de intercambio, el contador Nelson Pérez Alonso, CEO de Claves, se preguntó ¿Para qué sirve la información? Luego de una larga exposición y muestreo de datos afirmó: "La información es útil si se sabe cómo usarla. Para finalizar compartió el link de una base de datos monitorsectorial.com/aam, para acceder y usar bien esa información.
En el cierre del tercer bloque, Guillermo D'Andrea, Profesor de Marketing y Retailing en IAE Business School, recapituló lo que parece ser un futuro muy actual. Bajo la pregunta ¿Hay Marketing real en un mundo virtual? El profesor afirmó que se trata de reinventar los iejos sitemas de Marketing, ya que el mercado está cada vez más tecnológico y virtualizado.
Para el cierre de la primera jornada Patricia Ruiz, Directora General de PR Marketing, invitó al auditorio a hacer un viaje y conocer la unión entre el Marketing y Turismo y la creación de un turista sustentable. Luego Javier Tiburzio decidió mudarse al escenario. El Gerente de Producto de Supervielle, demostró cómo pueden hacer los jóvenes de hoy para acceder al sueño de la casa propia.
Martina Acquani, Manager de Marca e Innovación de Levite en Danone Aguas, se paró frente a un auditorio con la exposición a tono con el tiempo que vivimos. Con la consigna Marketing del género, la jóven ejecutiva demostró que "en la inclusión y diversidad de los equipos de trabajo" está la sensibilidad para seguir reivindicando la equidad de géneros en las distintas posiciones de la industria.
En el final del día Ernest Riba, Managing Director de HOY by Havas Group, con La Quinta Glaciación, propuso un nuevo enfoque para el desarrollo del Marketing de las grandes empresas. Remarcó que actualmente la sociedad está atravesando un momento especial donde se han perdido las referencias y los espacios de pertenencias. En una sociedad cada vez más conectada, sus integrantes son cada vez más individualistas. Es así como se termina hablando al mainstream, que se cree que es una mayoría, pero en realidad es una minoría. El principal desafío es el de desaprender, parar un poco y encontrar la disidencia.
* Para seguir más del evento: https://twitter.com/AsocArgMKT
FOTO: (arriba): Tatiana Aurich (AAM), Gustavo Valdemoros (Red Link), Bertrand Cocallemen (Teads Latam) y Juliana Uva (Banco Galicia); (abajo): Karina Aiello (Geometry Global), Patricio Cavali (Al Summit Argentina) Mariela Spezia (UADE) y Eduardo Kastika (Kastika y Asociados).
