“Nacimos para juntarte con amigos” fue la propuesta innovadora realizada por Paladini para celebrar el Día del Amigo. La misma se basó en crear distintos grupos de WhatsApp en los cuales la marca interactuó directamente con su audiencia lanzando distintos desafíos, para que los integrantes del grupo pudieran ganar picadas para compartir con sus amistades.
Esta acción fue llevada adelante por Urban, continuando con el claim creado por Mercado McCann: McCann “Nacimos para esto" y, además, logrando generar un nuevo canal de comunicación para que la marca pueda contactarse con sus consumidores.
Con “Nacimos para juntarte con amigos”, Paladini logró alcanzar aproximadamente a 4.000.000 de personas entre los diferentes formatos y canales. El video logró un alcance de más de 400.000 usuarios, mientras que en los grupos se registraron más de 18.000 mensajes en solo 4 días .
Marcelo Díaz, Gerente de Planeamiento Estratégico y Marketing de Paladini, expresó: “Estamos muy satisfechos con los resultados de la acción del Día del Amigo, porque nos ayudó a consolidar nuestra estrategia en social media, que está basada en estimular la interacción con nuestra audiencia, en construir vínculos y establecer diálogos. Fue un gran desafío porque se trató de una acción inédita e innovadora. Cada grupo de WhatsApp que creamos tuvo en promedio unos 4.500 mensajes, lo que significa más de 560 mensajes por cada hora de actividad. Es decir, fue una acción intensa, con grupos muy activos y participativos en donde predominaron las ganas de divertirse y llevarse picadas para compartir con amigos”.
