(24/07/03). Luego de que entre 2001 y 2002 la caída en la inversión publicitaria superó el 11% (en promedio para toda la región), para fin de año el signo negativo podría desaparecer del panorama e, incluso, dar lugar a una tímida recuperación que rozaría el 1º con respecto a lo invertido en 2002. El estudio de Zenith Optimedia prevé un crecimiento global de la actividad del orden del 2,9%, logrado principalmente gracias a la buena performance de Asia-Pacífico (+4,1%) y Norteamérica (+2,8%). Europa, entretanto, debería esperar un año más para retomar la senda del crecimiento. La inversión publicitaria global, el año pasado, fue de 315 mil millones de dólares, 0,9% más que en 2001 pero 0,2% menos en precios constantes (habiendo descontado la inflación). Números que permiten detectar la capacidad de predicción de la consultora Zenith Optimedia, que un año antes –en diciembre de 2001– los había calculado en +0,2% como crecimiento absoluto y –0,7% en precios constantes. Esta vez, los cálculos de la consultora para 2003 resultan significativamente más optimistas, más que nada teniendo en cuenta que el mundo está transitando un año para el cual las predicciones económicas son levemente peores que para 2002. El año pasado, el crecimiento económico global fue de 2,8% y para 2003 esa cifra está calculada en un 2,6%. Pese a ello, Zentih Optimedia augura un aumento de la inversión publicitaria mundial del orden del 2,9%. Las cuasas estarían en que algunos mercados clave como Asia Pacífico y Norteamérica retomarán claramente la senda de la recuperación, y porque el panorama europeo, si bien no ostentará los mismos visos venturosos, al menos abandonará la caída (entre 2001 y 2002 había disminuido 2,2% en precios constantes, un guarismo que a fin de este año podría rondar el medio punto negativo o quizás menos). Con respecto a los factores que permitieron a la consultora establecer ese “pseudo optimismo” del que hace gala su informe, la gacetilla que lo presenta dice textualmente: “Seis meses atrás, todo el mundo suponía que Irak iba a hacer las cosas mucho más difíciles. Sentíamos que el mercado ya había asumido el factor riesgo. El SARS es diferente. Llegó con menos aviso. Tanto Irak como el SARS sumaron incertidumbre a la situación a principio de año y ésto dañó varias categorías, en particular el turismo. De todos modos, los únicos países que mostraron claros descensos en sus inversiones publicitarias durante el primer trimestre de 2003 fueron los afectados directamente por estos asuntos: Hong Kong, Singapur y Taiwán (que por un tiempo estuvieron prácticamente clausurados por el temor a la neumonía atípica) y Arabia Saudita y todo el mundo árabe. Suponemos que Taiwán va a recuperarse rápidamente este año. El SARS dejó a Singapur un poquito por detrás. Hong Kong tiene, por lejos, el problema más serio, al menos en cuanto a lo publicitario. La recuperación en los países árabes dependerá de cómo se desarrolla la crisis de Medio Oriente; suponemos que la publicidad en esa región seguirá disminuyendo durante 2003 y luego comenzará a recuperarse tímidamente”. El informe aclara que las cifras de 2001 y 2002 son ya comprobadas, mientras que las de 2003, 2004 y 2005 son meras predicciones. Las cifras corresponden a todos los medios masivos; es decir, diarios, revistas, televisión, radio, cine, vía pública e internet. Norteamérica: 146.668 millones de dólares en 2001; 149.628 millones en 2002; 153.761 millones en 2003; 160.844 millones en 2004; y 166.965 en 2005. Lo cual permite establecer los siguientes porcentajes de cambio (en precios absolutos): de 2001 a 2002, +2,0 por ciento; de 2002 a 2003, +2,8 por ciento; de 2003 a 2004, +4,6 por ciento; y de 2004 a 2005, +3,8 por ciento. Europa: 76.904 millones de dólares en 2001; 76.669 millones en 2002; 77.981 millones en 2003; 81.152 millones en 2004; y 84.599 millones en 2005. Porcentajes de cambio en precios absolutos: de 2001 a 2002, –0,3 por ciento; de 2002 a 2003, +1,7 por ciento; de 2003 a 2004, 4,1 por ciento; y de 2004 a 2005, +4,2 por ciento. Asia-Pacífico: 61.297 millones de dólares en 2001; 61.934 millones en 2002; 64.467 millones en 2003; 67.570 millones en 2004; y 71.458 millones en 2005. Porcentajes de cambio en precios absolutos: de 2001 a 2002, +1,0 por ciento; de 2002 a 2003, +4,1 por ciento; de 2003 a 2004, 4,8 por ciento; y de 2004 a 2005, 5,8 por ciento. Latinoamérica: 18.269 millones de dólares en 2001; 16.154 millones en 2002; 16.299 millones en 2003; 16.855 millones en 2004; y 17.540 millones en 2005. Porcentajes de cambio en precios absolutos: de 2001 a 2002, –11,6 por ciento (*); de 2002 a 2003, +0,9 por ciento; de 2003 a 2004, +3,4 por ciento; y de 2004 a 2005, +4,1 por ciento. Resto del mundo: 9.432 millones de dólares en 2001; 10.910 millones en 2002; 12.004 millones en 2003; 13.363 millones en 2004; y 14.748 millones en 2005. Porcentajes de cambio en precios absolutos: de 2001 a 2002, +15,7 por ciento; de 2002 a 2003, +10,0 por ciento; de 2003 a 2004, +11,3 por ciento; y de 2004 a 2005, +10,4 por ciento. Total global: 312.571 millones en 2001; 315.295 millones en 2002; 324.511 millones en 2003; 339.785 millones en 2004; y 355.310 millones en 2005. Porcentajes de cambio en precios absolutos: de 2001 a 2002, +0,9 por ciento; de 2002 a 2003, +2,9 por ciento; de 2003 a 2004, +4,7 por ciento; y de 2004 a 2005, +4,6 por ciento. (*) Fue la mayor caída de cualquier región del mundo en todo el período analizado.