El co-presidente y director creativo ejecutivo de TBWA París, Erik Vervroegen, se presentó en El Ojo para contar cuáles son los secretos que hacen que su agencia sea elegida como la mejor del año en Cannes, por cuatro años consecutivos. Según Vervroegen, la clave principal de su éxito se reduce a tres aspectos: la pasión, el trabajo duro y aquellas cosas en las que él cree. “Una de las cosas fundamentales es trabajar duro y jamás rendirse”. Para el creativo, la publicidad es un intruso que ya forma parte del paisaje y que la gente no distingue, y que, por ese motivo, tener grandes ideas no es suficiente para acercarse a las personas. “Debemos crear publicidad interesante, que convenza rápido, mucho más rápido que antes. Cada spot debe atraer la atención en cuestión de segundos”. También mostró parte de sus trabajos que le merecieron incontables premios, como su campaña para Playstation o los comerciales de EMI; y explicó brevemente la realización de ellos. Con respecto al modo en que vende sus ideas aclaró que “cada aviso es una batalla diferente, pero lo imposible es vender algo que no sea relevante. Lo más creativo va a ser aquello que lo logre”. Entre uno de los secretos de TBWA, es que a la hora de trabajar Vervroegen prefiere hacerlo con lápiz, ya que considera a las computadoras como restrictivas. “Las manos te dan mayor libertad y te abren la cabeza al momento de crear”. Por otra parte, explicó que el excelente creativo es aquel que puede cambiar de registro de un momento a otro, “que puede pasar de la emoción a la comedia”. También comentó la necesidad de explorar otros límites, tomar riesgos y adentrarse en lo desconocido. Permanecer en la lucha fue el consejo final de Vervroegen: “No abandonen la pelea. Si quieren hacer algo, siempre va a haber alguien ahí afuera para ayudarlos a lograrlo”.