"La publicidad de México está exactamente como el país. La publicidad en muchos países del mundo empata mucho con el momento social, político y espiritual que vive. Y México no es la excepción, sino que incluso manifiesta este empate de manera más aguda. El momento de México es el de la lucha de los dos mundos. El mundo de antes, de la antigua forma de hacer las cosas y el del pasado; y el mundo de la nueva forma de ver las cosas y la vida, de una nueva filosofía, de unos nuevos valores, de unos huevos para hacer las cosas más fuertes, con más compromiso y con mucha más honestidad. Todavía pareciera que es una minoría la que pertenece a este nuevo mundo, pero lo es sólo en las cúpulas del poder, porque entre la gente ya es una mayoría. Y esa mayoría ya se está infiltrando en los lugares de poder. La publicidad está empezando a vivir la transformación. La gran mayoría de la tanda está compuesta por unos comerciales pésimos, igual que en todo el mundo. De una irresponsabilidad con los mensajes, en donde se siguen diciendo las mismas mentiras que hace cuarenta años. Pero hay una fracción rebelde que está empujando cada vez más para que el trabajo sea más respetuoso y más digno. La diferencia es que hace unos años esa fracción rebelde sólo ganaba un par de premios por ahí o tiraba un par de ideas que salían y llamaban la atención. Eran chistes, ocurrencias y detallitos, más bien momentos de creatividad. Ahora está fracción rebelde de la publicidad, la fracción con una conciencia creativa y social más poderosa, no sólo da chispazos, sino que ya es un flanco, un batallón que tiene armas y una estructura bien montada para dar pelea desde otro lado. Lo mejor de todo es que esta pelea ya se está ganando. Lo que es seguro es que las agencias están haciendo las cosas mejor, están teniendo mejores negocios, le están logrando mejores negocios a sus clientes y, además, se están volviendo más famosos. Entonces, estamos en un momento en que toda esa chispa que amagaba a prender, ya prendió en pequeñas hogueras que le están dando luz y calor al medio. Porque incluso las agencias y anunciantes que estaban tan cómodos sentados en sus sillones haciendo lo mismo que hacían hace años, se están empezando a sacudir porque se dieron cuenta que de lo contrario se van a quedar sin trabajo. Eso mismo es lo que le está pasando al país. Hubo un cambio de gobierno en donde mucho no pasó, hay cosas que no sucedieron por las disputas entre los partidos, porque el sistema está cabrón. Entonces, sucede que nos tenemos que dar cuenta de que la solución no es un cambio de gobierno y dejarle a un mandatario todo o nada de la responsabilidad. En realidad, la solución es la misma que en la publicidad: que la gente que tiene los huevos y las ganas de vivir en un lugar mejor, lo haga y lo exija. Yo creo que esa es la salida para la publicidad y para el país. En S2 seguimos trabajando en temas de concientización social y a mi es lo único que me interesa. Si me preguntasen cuál es el fin último de mi vida, diría que es hacer una revolución. La cuestión es que yo no se cargar un arma, ni quiero hacerlo. Yo lo único que sé es escribir y pensar. Y estoy seguro que a través del pensamiento y a través de la comunicación se puede hacer la revolución en este país. Es una revolución de conciencia y es una revolución de mensajes. La revolución que viene no es una revolución de violencia, es una revolucón de armonia. Lo que hace la comunicación y lo que puede hacer la comunicación es armonizar a toda la gente en la calle. Es una cosa muy sencilla: a través de los mensajes de los medios de comunicación la gente se puede dar cuenta que no está sola y que se puede sentir respaldada por cien millones de personas que quieren vivir mejor, tener una forma de trabajo más digna, que están hartos de ver las mismas mierdas en las calles. Y así la gente se va a sentir como parte de una conciencia social que está harta de las mismas cosas de siempre. Esas cosas demostraron que no sirven, porque no son inclusivas; son exclusivas, le dan a unos y les quitan a otros. La nueva forma de hacer las cosas es un lugar mental y de conciencia en donde todos entran. Yo siento que mi gestión frente al Círculo de Creativos tuvo cosas interesantes. Desde el caso de la AMAP y los jurados de Fiap, donde demostramos que las cosas que hacemos con la voz de la mayoría funcionan mejor, hasta lo de “ver para dentro”, donde buscamos qué quieren cambiar los miembros del Círculo. Tratamos de hacer al Círculo más inclusivo y terminar de quitarle de una vez por todas, los fantasmas de deshonestidad que lo acechaban. Hoy tiene una credibilidad muy superior a la que tenía hace cinco o diez años. Cuando alguien encabeza un movimiento hay quienes te siguen con buen resultado y quienes te siguen con mal resultado. Por ejemplo, creo que LatinSpots fue el precursor de la unidad entre países que tienen muchas cosas en común. En el ámbito publicitario LatinSpots ha hecho un trabajo muy profesional y muy respetable, incluso hay quienes la han querido imitar. Y se ha vuelto como la punta de la lanza de las revistas publicitarias. Por otro lado, lo que más le reconozco es que se han encargado de fomentar y promover la unidad entre las personas y empresas de Latinoamérica que a mi juicio era algo que hacía mucha falta. Somos el continente joven, el que tiene los huevos para cambiar el rumbo del planeta, las ideas nuevas, las ganas, las iniciativas para cambiarlo, y a los que nos conviene cambiarlo. Por otro lado, tenemos una historia de lucha, somos pueblos guerreros, somos pueblos acostumbrados a pelear y combatir. Yo siento que Latinoamérica es puro corazón y muchos huevos, y con eso podemos darle aire al mundo. Y en eso creo que Latinspots a hecho mucho, uniendo y dando un idioma común a los publicitarios". Spooky Pérez