(18/04/02). Julián Gallo, Gerente Creativo de Clarín. Com, ofreció ayer en el marco del Festival Iberoamericano de la Publicidad, la conferencia: "La publicidad que cambiará la publicidad". Gallo, inició la charla explicando brevemente cómo actúa la publicidad en la mente de las personas y señaló que las principales funciones que debe cumplir son: advertir, anunciar, avisar y persuadir. Además, explicó que la publicidad interactiva no es de las más solicitadas por el cliente. En primer lugar está la gráfica, luegola televisión, radio, vía pública y al final Internet por la poca inversión que se destina a este sector. Sin embargo, señaló que la publicidad va donde está la audiencia e Internet es un medio cada vez más usado. Además, el experto en Internet señaló que es fundamental que la publicidad esté donde está el público y luego, presentó ejemplos de diferentes maneras de hacer publicidad en la red. Manifestó que el banner tradicional de 460x60 píxeles empezó a perder popularidad y que la IAB (Internet Advertising Bureau) buscó una nueva opción que llamó INU, un espacio de 336x280 píxeles, que ocupa una mayor posición dentro de la página y que usa el flash. “Los avisos nunca deben molestar al lector”, sentenció el ejecutivo, y entre ejemplos cuestionó: “¿Quién dijo que no se puede hacer publicidad creativa en Internet?”. Gallo considera que aunque Internet sigue siendo una opción no muy usada en términos generales se está convirtiendo en el nuevo medio que está cambiando la forma de hacer publicidad. La cobertura completa del Fiap 2002 la encontrará en el próximo número 44 de LatinSpots.