(26/10/01). Ayer, cerrando las segundas jornadas de la IV Edición del Premio Internacional y Conferencias El Ojo de Iberoamérica, se presentó Rodrigo Figueroa Reyes, presidente de DDB Argentina. Su charla: "Pensar que yo trabaja en publicidad" giró en torno a su carrera, a sus ideas respecto a la publicidad actual y a sus futuros emprendimientos. Figueroa Reyes, quien comenzó su carerra en el año 1987 en Ratto, dijo: "Cayó el Muro de Berlín, se terminó la Guerra Fría, a Mc Donalds le arrojan piedras los antiglobalziadores. Hoy el esquema de la publicidad tradicional está muerto", sentenció. El creativo hizo un paso por su historia y contó que después de trabajar en Ratto, pasó en 1989 a Gowland, luego se desempeñó para Banco Provincia en la agencia Nueva Dirección y en 1992 estuvo en Verdino. Más tarde pasó por Graffiti y del 93 al 96 trabajó en Pragma FCB. De ahí se fue a Casares Grey, donde estuvo sólo un año para regresar a Pragma como director general creativo de Pragma. A partir del año pasado es presidente y director general creativo de DDB Argentina. Con el DDB ganó las cuentas de Teléfonica, Megatone, Villavicencio, Advance, Esso, Ohilips y Volkswagen. Respecto a su trabajo para Telefónica, Figueroa Reyes contó: "Telefónica me enseñó a construir una marca y ser perseverante. Walter fue un cable a tierra. En los 90 hubo mucha pérdida de ideales y la gente se sintió identificada con él. Además, con el comercial interactivo de Walter la gente se dió cuenta que la publicidad puede estar a la altura de cualquier contenido. Creo que esto es lo que puede salvar a la publicidad". Figueroa Reyes habló también de INC, una incubadora de contenidos que creó dentro de DDB, de la revista Che y de FIRE Advertisement, su proyecto vinculado a publicidad y entretenimiento. También mencionó a la fundación y comentó: "Si no le devolvemos algo al receptor no vamos a recibir nada del otro lado; sólo bronca". La cobertura completa de la conferencia se encontrará en la revista Nº 42 de LatinSpots y en el video de la charla.