En la cruzada para captar la atención de las audiencias las marcas apelan a recursos que funcionen como switch on en la cabeza de las personas. La publicidad enfrenta el desafío de impactar a las audiencias de un modo significativo, para lograrlo, apela a distintos recursos como: chistes, usos no literales de una frase o aplicación de inteligencia artificial que permiten hacer ese switch. A continuación algunos ejemplos:
Transparencia vs. Pudor
Debate entre la naturalización de temas tabú a partir de mostrar absolutamente todo y la preservación de la imaginación del consumidor. Desde anuncios de medicamentos hasta campañas de marcas de la industria del entretenimiento, la línea entre lo informativo y lo excesivo se desdibuja. ¿Hasta dónde deberíamos llegar para comunicar efectivamente? La respuesta más acertada es depende, depende de a qué audiencia queremos impactar, en qué medios vamos a estar y cuál es el objetivo que perseguimos.
Que la realidad no arruine una buena historia
Los bordes entre la realidad y la ficción están blureados y si antes hablar de fake news era propio de las noticias, hoy se expande a la publicidad. La verdad se ve influenciada por los preconceptos personales, la información compartida puede reforzar o contradecir estas ideas.
Hay marcas como Missing Children, que ya entendieron este tipo de dinámicas y comenzaron a jugar con las fakes news, esparciendo un romance entre Grego Rossello & Julieta Poggio, para difundir imágenes de un niño extraviado y crear conciencia.
Batalla “real vs fake” en el OOH
El Fake OOH emerge como una tendencia publicitaria aprovechando tecnologías como la Realidad Aumentada, la Inteligencia Artificial y el CGI para crear imágenes hiperrealistas que buscan espectacularidad, recordación, y, sobre todo, viralización. Se apela a la creatividad para exprimir su potencial y maximizar resultados marcarios.
Conectar a través del juego
Las marcas buscan cercanía con la audiencia al integrar elementos de gaming y entretenimiento en sus comunicaciones, aprovechando el deseo humano por lo lúdico y la conexión emocional. Desde Lego para adultos, Burger King con el combo “King Senior” y Spotify con su "Oráculo Musical".
“Desde dentsu, nos comprometemos a asumir un rol de vanguardistas, con el objetivo de mantener a los clientes actualizados con las nuevas tendencias y recursos publicitarios, llevando novedad constante. Nos enfocamos en profundizar en las necesidades de cada marca y en cómo podemos ayudar a impactar de forma positiva en el día a día de las personas” comenta Nicolas Ramazzotti, Strategy Coordinator.
Detrás de estos recursos puestos a trabajar para la comunicación hay una combinación de factores. Un factor clave es el entendimiento de las personas, ¿qué idioma hablan? ¿qué dicen y cómo? ¿cómo se relacionan con los medios? Con este entendimiento comenzamos a trabajar en la conexión y relación entre personas y marcas.
“Nuestro desafío de acompañar a las marcas a construir relaciones significativas con las personas, conscientes de que el tiempo en que nos prestan su atención se redujo y que los estímulos sean fake, gamificados o reales sin filtro aumentaron”, Vicky Wolcoff directora de Research.
