Cuando participó del concurso por la cuenta de movistar, el equipo de Publicis Worldwide dirigido creativamente por Xavi García, director creativo ejecutivo de Publicis Casadevall Pedreño Barcelona, pensó en algo sencillo, claro, que tuviera un mensaje preciso y atrayente y fuera adaptable a varios países. Parece que esas características les permitieron ganar la cuenta tan deseada por todos que se abrió camino en nada más ni nada menos que 13 países de Iberoamérica. Dicho equipo contó con la participación de con la participación de Paulo Salles, presidente de Publicis Latinoamérica y Alberto Pérez, regional brand director de Publicis Worldwide, y en el aspecto creativo con Silvio Panizza y Andrés Linares, directores creativos ejecutivos de Publicis Casadevall Madrid y con la colaboración de las filiales locales de cada uno de los países en que se diera el lanzamiento, principalmente de Fernando Tchechenistky, director general creativo de Graffiti Argentina, y Germán White, director general creativo de Publicis Venezuela. "Sabíamos que no sólo era necesario crear una campaña. Esto tenía que ser algo más grande. Algo que abarcara todas las audiencias posibles, que incluyera al cliente, al proveedor, a todos. Ideamos esta acción integrada pensada para que se desarrollara en varias etapas: la primera que sirviera para tranquilizara a la gente acerca de qué era lo que iba a ocurrir; la segunda etapa presentaría esta unión; y la tercera, estaría destinada a posicionar a la marca, a darle contenido, ya que esto es algo totalmente nuevo”, explicó Alberto (Tito) Pérez, brand manager director de Publicis Worldwide. Al respecto, otro de los participantes de la creatividad de la campaña, Fernando Tchechenistky, director general creativo de Graffiti, reconoció que fue muy duro y un gran desafío hacer todo en tan poco tiempo, porque desde finales de enero, cuando se enteraron de que habían ganado la campaña debieron trabajar incesantemente para concluirla en abril para este mega lanzamiento. Al respecto, el creativo afirmó: "En Argentina, lo primero que nos planteamos fue presentar y explicar esta nueva marca que surge a partir de la fusión de Movicom y Unifón, luego nos propusimos contar los beneficios de la movistar". Finalmente, Tito sentenció: "Creo que este ha sido el lanzamiento de la década. Porque presenta la unión de dos grandes marcas y se da simultaneamente en 13 países".