El Mundial de Baloncesto también construye identidad de marcas y es así que Burger King de Puerto Rico, en apoyo al seleccionado superior de baloncesto, decidió sponsorear al combinado boricua, pese a que el conjunto tuvo que despedirse del certámen. Es por eso que Héctor López, Director Creativo de Euro RSCG Puerto Rico, presentó la campaña "Suerte" de Burger King con motivo del Mundial de Baloncesto 2006 que se celebra en Japón. Hector señaló: "Renovar una marca tan establecida en Puerto Rico como lo es Burger King es un reto continuo. Siempre hay que estar al tanto de lo que está ocurriendo en nuestro país y más cuando nuestra nueva línea de campaña, “Llevas la llama por dentro”, toca esa fibra cotidiana del boricua. Aprovechamos la clasificación de nuestro equipo nacional de baloncesto para apoyar esta nueva estrategia. Queríamos desearle suerte al equipo nacional de Puerto Rico para el Mundial en Japón. Nos sentamos a pensar, específicamente en líneas y símbolos que comunicarán suerte. Entre las ideas que surgieron nos pareció interesante el clásico visual de los dedos cruzados. Y nos topamos con una de esas ocasiones en que afortunadamente pudimos combinar directamente el mensaje a comunicar con el producto. El visual final, la papas como dedos cruzados acompañado de un titular simple y directo."