En los Estados Unidos ya son muchas las grandes marcas que han apostado al celular como medio para comunicar sus campañas de verano. Así, McDonald`s, Masterfoods, Coca Cola, Heineken y Johnson & Johnson, entre otras están preparando sus campañas a través de juegos interactivos, ringtones y concursos de preguntas con mensajes de textos. Además, muchas películas ya integran a sus comunicaciones un mobile link para ampliar su información. Los fans de "Batman inicia", por ejemplo, pueden jugar a con sus personajes en ciudad Gótica, comprar los ringtones de la película y los fondos de pantallas. Masterfoods por su parte, ha incorporado los mensajes de textos a las promociones que incluyen los envases de los productos. Es que los celulares pisan fuerte. Solamente en America Latina ya suman 198 millones y duplicaron así el número de teléfonos fijos. Es por eso, los fesivales más importantes del mundo lo tienen en cuenta, y po así El Ojo de Iberoamérica 2005 incorporó la categoría de Telefonía celular en el rubro Innovación en Medios. Para más información visita: www.elojodeiberoamerica.com, y allí en el ítem Inscripción al premio. Las bebidas, siempre al frente Coca Cola y Heineken también comienzan a investigar en el tema para sortear entradas a diferentes festivales y eventos. McDonald's ha creado una exitosa promoción con The House of Blues que auspicia la campaña llamada LoMcXimo, la cual respalda y acompaña a toda la movida realizada para el evento a través de la televisión. Cada vez más lejos Johnson & Johnson se usó de una manera super innovadora las ventajas de los celulares: En la sala de espera de los oculistas colocaron varios carteles promocionando productos y anunciando sorteos al enviar las palabras MYEYE por mensaje de texto. A los 15 minutos, aproximadamente el tiempo promedio en que las personas tardaban en estar con el médico, les llegaba la respuesta con otro TXT que ofrecía los lentes de contactos ACUVUE en oferta. ¿Dónde están las agencias? El desafío de las agencias es estar preparadas para el desarrollo que la comunicación a través de los celulares plantea. Los anunciantes y los consumidores esperan cada vez más.