El informe, que tiene en cuenta la evolución de 72 mercados, tanto a nivel global como regional, llegó a la conclusión de que la industria publicitaria mundial crecerá 5,4%durante 2016, alcanzando los US$480 mil millones de dólares; el mayor crecimiento en 6 años.

En este sentido, las ventas publicitarias en TV estarán impulsadas por el aumento de precios y los eventos de mayor relevancia mundial, entre los que se encuentran las elecciones en los Estados Unidos, el Campeonato de fútbol de la UEFA, los Juegos Olímpicos y la Copa América.

Estados Unidos, por su parte, será uno de los mercados que más crecerá este año, alcanzandolosUS$ 179 mil millones y reportando el mayor impulso desde 2010. Este progreso estará justificado por un aumento en las ventas publicitarias en medios digitales, las cuales se espera que alcancen el nivel mismo nivel que las ventas en TVpor primera vez en la historia de ese país.

En el caso de Latinoamérica, región atravesada por altos índices inflacionarios, se evidencia una desaceleración este año, provocada principalmente por una recesión en Brasil, que ha empeorado por la incertidumbre política que se generó luego del juicio a DilmaRousseff.

De acuerdo a VincentLetang, EVP, director de Global Forecasting en MAGNA GLOBAL y autor del informe:"Las ventas publicitarias fueron dinámicas en el primer trimestre de 2016, tanto para la televisión como para los medios digitales en varios de los mercados más importantes (incluyendo Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Italia y Francia). Es probable que la confusión en el panorama económico y la incertidumbre política (Brasil, Brexit) poco a poco disminuyan el nivel de crecimiento para el resto del año y en 2017, pero el crecimiento global para todo el 2016 (previsto en +5,4%) debería continuar como el más fuerte en los últimos seis años (desde el 2010 con +8,5%) gracias a los eventos cíclicos y a los mayores precios en televisión".

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