Los resultados obtenidos en pilotos de servicios de difusión de TV móvil (DVB-H) realizados entre consumidores en Finlandia, Reino Unido, España y Francia han revelado una clara demanda de dichos servicios así como importantes indicios con respecto a futuros modelos para servicios de TV móvil comercial. En cada uno de los pilotos participaron Nokia y una amplia gama de empresas, incluyendo estaciones, operadores móviles y proveedores de redes de difusión, lo cual indica el interés generalizado en hacer de la TV móvil una realidad. En cada piloto también se efectuaron difusiones de contenido televisivo digital en vivo sobre redes DVB-H al teléfono inteligente Nokia 7710. Demanda del consumidor de TV móvil Los resultados preliminares del piloto realizado en Oxford, Reino Unido, arrojaron que 83% de los participantes quedaron satisfechos con el servicio y más de tres cuartas partes (76%) señalaron que contratarían el servicio dentro de 12 meses. En Francia, 68% dijo que pagarían por servicios de TV móvil mientras que más de la mitad (55%) en España expresaron igualmente su disposición. Cerca del 75% de los participantes españoles les recomendarían el servicio a amigos y familiares. Modelos de precios Con porcentajes tan altos de consumidores dispuestos a pagar por el servicio durante estos pilotos, resultan claros los potenciales beneficios comerciales de la TV móvil para la industria. El más popular modelo de precios que emergió es una suscripción mensual por un paquete de canales. En el piloto de Helsinki, la mitad de los participantes consideró que 10 Euros por mes sería un precio razonable para pagar, mientras que en Francia, 68% señaló que pagarían 7 Euros mensuales por servicios de TV móvil. Patrones de audiencia Igualmente, de los pilotos han surgido nuevos horarios estelares para estaciones y anunciantes. Los resultados en el Reino Unido muestran un pico de audiencia a la hora del almuerzo que es más elevado que el patrón de TV normal, lo cual sugiere que los televidentes disfrutan su contenido de TV preferido durante su hora de almuerzo. En Francia, los participantes vieron TV móvil durante 20 minutos en promedio por día cada mañana, con la hora de almuerzo y la noche representando los períodos de mayor uso. El piloto en España también revela que el uso de la TV móvil aumenta durante el día con las primeras horas de la noche representando el pico de la tele audiencia. Uno de los aspectos interesantes de estos pilotos es que muchos usuarios veían TV móvil desde sus casas. Cerca de la mitad de las personas que participaron en los pilotos en Francia y España señalaron que vieron TV móvil principalmente desde sus hogares. Para casi un tercio de los participantes en el piloto del Reino Unido, esto representó su primera experiencia de TV de múltiples canales. Contenido El impresionante mensaje que se extrae de estos pilotos es que los consumidores desean una amplia gama de canales pero también contenido que se pueda ver cómodamente en dispositivos móviles. Los tipos de contenidos más populares fueron noticias, deportes, música, novelas y documentales. La interactividad fue otra funcionalidad importante. Más de la mitad de los usuarios españoles (58%) dijeron que deseaban contenidos específicos e interactivos, adaptados a períodos de observación más cortos. En el piloto finlandés, el Gran Premio de San Marino y el de Mónaco, así como el partido final de los Campeones de la Liga UEFA entre Liverpool y AC Milán estuvieron entre los 10 programas más vistos. “Estos pilotos, así como los otros que se están realizando alrededor del mundo, son un componente vital en el desarrollo de la difusión de TV móvil, revelando una demanda por parte de los consumidores y los modelos de negocios para servicios comerciales viables,” comentó Ilkka Raiskinen, Vicepresidente Senior, Experiencias Multimedia, Nokia. “Estamos complacidos con los resultados de estos pilotos en los cuales ha participado una amplia gama de diferentes empresas de la industria móvil y televisiva. Estos pilotos han demostrado su utilidad para todos los actores involucrados en la industria de la TV móvil.” La tecnología DVB-H permite que los canales de TV se distribuyan eficazmente a dispositivos móviles. Provee la mejor experiencia del usuario en el entorno móvil con excelente calidad de imagen televisiva, consumo reducido de la batería y una amplia variedad de canales (son posibles hasta 50 canales). Nokia llevará el dispositivo Nokia N92 junto con los elementos de red Mobile Broadcast Solution 3.0 de Nokia al mercado en el verano de 2006 con el fin de brindar la más completa implementación de los estándares de difusión de TV móvil existentes en el mercado. De acuerdo con Informa, se habrán vendido 50.97 millones de dispositivos DVB-H globalmente para el año 2010.