(06/08/02). La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (Ugap) celebró, el 19 de julio, el Día de la Publicidad 2002, con un ciclo denominada "Si la vida te da limones ... haz limonadas". Según Ana Isabel de Nolck, Directora Ejecutiva de la UGAP, "para la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad era muy importante afrontar este año el reto de un nuevo día Publicitario a pesar de la crisis económica actual. De allí la propuesta “Si la Vida te da limones . . . Haz Limonada”, para lo cual se planificó entre los miembros de la Junta Directiva de UGAP y su presidente Eduardo Toriello, la posibilidad de dar a los Publicistas las herramientas necesarias para atravesar ésta crisis". Entre los conferencistas invitados estuvo el Lic. Mario Castelar, Vicepresidente de Consumer Insight en Publicis Norton, Brasil, quien habló de cómo se afronta la crisis en Brasil. También participó Eduardo Fernández, presidente de DDB Centro América, quien dio una charla denominada “La Publicidad no es un Chiste”, donde expuso casos y experiencias siempre con una connotación humorística, haciendo reflexionar sobre la necesidad de tener voluntad positiva para lograr objetivos. El conferencista Jorge Mastroizzi, Gerente de marca de cerveza Quilmes de Argentina, como encargado de mercadeo de la marca hizo un análisis del lado del cliente y las distintas estrategias que se pueden utilizar en tiempo de crisis para sacar adelante una marca. Por último, el Director creativo de Young & Rubicam de Argentina, Damián Kepel, ofreció una conferencia de cómo ayudar a los clientes en tiempo de crisis a través de bajos presupuestos pero mucha creatividad. A su vez, se presentó el estudio “Percepciones del consumidor Guatemalteco sobre la Publicidad” y se montó un foro con panelistas representantes de distintos campos del ámbito relacionado con la publicidad, entre ellos el Lic. Derek Steele, representante del consumidor; Lic. Gustavo Rivera representante de las empresas o anunciantes; Lic. Luis Enrique Solórzano, representante del sector de los medios y Francisco García, representante del gremio publicitario, en donde durante hora y media intercambiaron diversas opiniones sobre los referidos temas desde el punto de vista del sector que representaban.