Se trata de la única campaña de concientización sobre discapacidad que, desde el 2004, tiene continuidad anual en el país. Este proyecto de La Usina - El Cambio en Discapacidad se llevó a cabo con el apoyo de la Secretaría de Desarrollo Social del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y de Fundación Telefónica. Durante el evento, el equipo creativo ganador del concurso, formado por Federico Boero y Kurt Dreyssig, recibió la suma de $3000 y un trainee en la Agencia Oyster Group como premios. En el evento se presentaron las piezas de la campaña integral, que abarca vía pública, gráfica, televisión y radio (además se va a presentar en postal, sticker y señalador). Mariano Leguizamón (director creativo de Oyster Group), Claudia Morales (Coordinadora de Comunicaciones de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad), Pablo Cáseres (Consultor de Fundación Gutenberg), Ezequiel Fernández Moores y Alejandra Noseda (periodistas), dieron su presente como parte del notable jurado que seleccionó la Campaña ganadora. El jurado realizó un arduo trabajo en la elección de la propuesta, poniendo de manifiesto la intención de dotar a La Usina de una campaña coherente con su visión respecto a la discapacidad: vivir en una comunidad donde las personas con discapacidad ejerzan su condición de seres humanos, siendo valorados y respetados desde su diversidad. La nueva campaña refleja dicho atributo mediante la utilización de un lenguaje visual simple, fotografía de estilo urbano y una diagramación clara. El Concurso fue orientado para que los estudiantes universitarios se familiaricen con la temática de la discapacidad desde otra perspectiva, porque son ellos los futuros creadores de imagen, y por lo tanto, quienes pueden producir un cambio en este sentido. “La idea del concurso fue la de acercar a los jóvenes a la temática y además, poder transmitirles el cambio que buscamos generar a partir de la valoración de las diferencias. Sabemos que son quienes definirán tendencias y parámetros de imagen, es por eso que es importante que tengan la temática de la discapacidad presente”, dijo Bea Pellizzari, Directora General de La Usina. Asimismo, La Usina ya está trabajando para la realización, el año entrante, del Segundo Concurso Nacional de Campañas Creativas “Creando el Cambio ’06”. En esta segunda edición la propuesta será pensar en la creación de una campaña de concientización para espacios de difusión no tradicionales. Ficha técnica: Campaña: Concientización 2005-2006 Anunciante: La Usina - El cambio en discapacidad GRAFICA: Dupla Creativa Ganadora: Federico Boero y Kurt Dreyssig - The Fuerza (Responsables de toda la campaña) TV: Productora: Mondocine Productores Ejecutivos: Lucas Tino - Cona Casares Dirección: Julieta Almada RADIO: Productora: Audiovoz Productor Ejecutivo: Livio Rodríguez