La investigación muestra una visión del primer y verdadero estudio global de esta generación, regida por la tecnología y motivada por tres necesidades fundamentales: autenticidad (la necesidad de ver las cosas como ellas son realmente), justicia (la necesidad de justicia social o personal, de hacer lo que es correcto y ser un activista) y compartir (la necesidad de conexión, relacionamientos y comunidad). Esas motivaciones llevan a comportamientos que trascienden fronteras internacionales.

La tecnología como el quinto sentido fue alguna de las verdades reveladas por el estudio de WMcCann y de McCann Worldgroup. Más de la mitad de los entrevistados (53%), de 16 a 22 años, dijo que dejarían de lado su sentido del olfato, mas no dejarían la tecnología. Para esa generación, la tecnología no es un simple complemento, los jóvenes la utilizan como una espécie de supersentido que los conecta al conocimiento, a los amigos y a las oportunidades de entretenimento.

Consultados sobre los valores que ellos buscan en un mejor amigo, los jóvenes optaron por los amigos "verdaderos". Escogido por el 42% de los jóvenes, el ítem tuvo el doble de respuestas en relación a la segunda opción considerada más importante (autenticidad, escogida por 22% de ellos). "Verdaderos" es también la palabra más aplicada a los jóvenes cuando ellos e autodefinen - 21% de ellos eligieron esa opción como una descripción personal.

La justicia es la segunda motivación más importante para los jóvenes, escogida por el 52%. La manera por la cual los jóvenes se califican y "diferenciar lo cierto de lo errado" (44%). Un gran porcentaje de jóvenes dijo que la cosa por la cual ellos más quieren ser recordados en la vida es "cambiar el mundo de una manera positiva". Además de eso, los jóvenes alrededor del mundo tienen conocimiento de cómo las herramientas de los medios sociales pueden actuar y ellas son aprovechadas en cuestión de la justicia social. Ellos están usando esas herramientas para "re imaginar" como la justicia actúa y como ellos pueden tomar medidas en cuanto a esa cuestión.

La investigación realizada por WMcCann junto a seis oficinas de la Red también descubrió que para los jóvenes de hoy todo gira alrededor de la economía social, de las personas con quien nos relacionamos y con que compartimos. Como dijo un entrevistado "si no hay fotos, no ocurrió". Considerando que la generación pasada se enfocaba en cultivar un grupo pequeño de amigos, los relacionamientos entre los jóvenes de hoy son mucho más complejos. Usando los medios sociales, un adolescente es susceptible de gerenciar y mantener varios grupos de amistades.

En este escenario, comenta Aloísio Pinto, VP de Planeamiento de WMcCann y coordinador del estudio en Brasil: "Conectarse con amigos extranjeros substituyó la necesidad de "pertenecer" a un grupo cerrado de amigos. Esa es la "generación estratégica" que, de forma eficaz, construyó diferentes identidades y le da valor a la utilidad de conexiones específicas. No es casual que, globalmente, 47% de los jóvenes, más que todo, quieren ser recordados por sus relaciones y conexiones".