Bajo el concepto “La vida es muy corta para perdérsela”, Koenig & Partners, desarrolló para su cliente Humana Visión dos nuevos comerciales donde se muestra lo frustrante que sería perderse ciertos acontecimientos importantes de la vida por culpa de un problema de en la visión. Son comerciales de bajo presupuesto, pero de muy alta recordación. Fueron producidos con imágenes memorables a las cuales se le omitió un importante y notorio personaje, exagerando así, el tema de perderse un acontecimiento de tal magnitud. Paralelo a este concepto, ATAKE BTL, la división de brand activation, marketing promocional, trade marketing y organización de eventos de Koenig & Partners, desarrolló una activación de vía pública que ha detenido el tráfico peatonal y generado comentarios. En un edificio ubicado en Guayaquil, específicamente en Cedros y Víctor Emilio Estrada, durante dos semanas se pudo observar a Superman estrellado en la pared, y junto a él, un texto que dice “Si decides sacarte los lentes, llámanos”. Generando tal impacto que incluso muchas personas acudieron al lugar a tomarse una foto junto al Superman estrellado... y al logotipo de Humana Visión.