Accentmarketing ha desarrollado unos nuevos comerciales de televisión titulados “Gym” para Kaiser Permanente. El comercial bilingüe que actualmente se transmite por canales en inglés, utiliza esta forma de expresión popular entre los latinos de los Estados Unidos para realzar su relevancia cultural. La versión en español está siendo transmitida por canales de habla hispana en los mercados latinos más importantes del país. “Dependiendo de su nivel cultural, muchos latinos se exponen a medios tanto en inglés como en español, en diversos grados. Nuestros nuevos comerciales para Kaiser Permanente se basan en aspectos culturales latinos y cruzan entre ambos lenguajes con efectividad, para alcanzar nuestro objetivo”, señaló Lisette Hoyo, Vicepresidenta Ejecutiva de Servicios al Cliente de Accentmarketing. “Además, la cultura latina ha venido a ser una influencia mayor en el mercado general, de tal modo que el uso de palabras típicas en español hacen que este comercial sea de interés para la audiencia en general”, agregó. “Gym” es un comercial que refleja el mundo en el que vivimos los hispanos, un mundo ecléctico y en constante movimiento, donde dos idiomas convergen”, expresó Juan Carlos Piedrahita, Vicepresidente y Director Creativo de Grupo de Accentmarketing. “Con “Gym”, Kaiser Permanente quiere invitar a la gente (la que habla español, la que habla inglés, la que habla los dos) a que encuentre en su vida diaria, en su rutina, una oportunidad de ejercitarse, de volverse activo y generar en sus vidas una actitud positiva y más sana; a que cambie su mundo y lo convierta en un gimnasio.” El comercial en español de treinta segundos está siendo transmitido por los mayores mercados hispanohablantes del norte y del sur de California, así como en Denver, Colorado. El comercial bilingüe se transmite actualmente por canales en inglés que tienen alta densidad latina, en los importantes mercados del norte y del sur de California, Denver, Portland, Colorado Springs, Washington DC y Baltimore. “Hemos recibido respuestas muy positivas acerca de los comerciales de “Gym” por parte de nuestros asociados de todos los mercados en los cuales se transmiten. Les encanta el hecho de que es divertido mientras enseña a la gente cómo tomar decisiones saludables todos los días”, afirmó Debbie Cantu, Vicepresidenta de Mercadeo de Kaiser Permanente. El equipo creativo y de producción detrás de la nueva campaña hispana de Kaiser Permanente está integrado por: Diana Ocasio, Directora Creativa Vice Presidenta Ejecutiva; Juan Carlos Piedrahita, Vicepresidente y Director Creativo de Grupo; Luis Puerta, Director Creativo Asociado; Junior Jiménez, Director de Arte y Rudy Leschhorn, Productor. El equipo de Cuentas estuvo dirigido por Lisette Hoyo, Vicepresidenta Ejecutiva de Servicios al Cliente; Yaidi Sotolongo, Directora de Cuentas e Ivonne Colón-Cartier, Ejecutiva de Cuentas. Los comerciales son parte de un plan de mercadeo integrado que incluye estaciones de radio e iniciativas masivas dirigidas específicamente hacia latinos.