Para Diego Medvedocky, liderar Sports en un año de Juegos Olímpicos, UEFA y otros eventos deportivos importantes “fue poner play con una bolsa gigante de pochoclos y mirar todas cosas que realmente me parecían geniales”. Según el VP Regional y CCO de Grey Argentina, hubo muchas piezas buenas. Por su parte, los tres oros lo obtuvieron piezas que “se destacaron del resto, que van por caminos distintos y que quieren contar diferentes cosas”.

Al momento de la entrega del Gran Ojo, Medvedocky expresó: “En un año de JJ.OO., de UEFA y de un montón de eventos multideportivos importantes, el ganador del GP tiene que ver con el deporte que más nos gusta a todos en la región: el fútbol. Es una campaña que tiene que ver con un insight que, para los que nos gusta el fútbol, es una de las peores cosas que nos podría llegar a pasar”.

ConverS.O.S. es una campaña compuesta por cuatro spots: “ConverS.O.S.”, “Hijos de su madre”, “Camaléon” y “Con los chicos no”, son historias de infidelidad a la camiseta. La producción de estos tres primeros fue de La Doble A y el restante de Argentina Cine. También incluye piezas gráficas, que muestra testimonios, la posibilidad de denunciar, consejos para recuperar a tu hijo y todo lo que hay que saber sobre uno de los temas que más preocupan a los padres. La campaña realizada por Mercado McCann para TyC Sports obtuvo el Gran Ojo y 6 metales (1 oro, 2 platas y 3 bronces).

Medvedocky también tuvo como responsabilidad presidir El Ojo Contenido, una categoría que para él “tiene que ver un poco con el futuro de la publicidad. Ya no hacemos un spot de 30” sino que las marcas empiezan a hacer cosas diferentes que tienen que ver con lo que son y con lo que quieren decir, para tratar de estar en la conversación de todos los días de la gente”.

El Ojo Contenido tuvo 5 piezas merecedoras de un oro: “Anuario de los niños invisibles”, de Leo Burnett México para Fundación Reinserta Un Mexicano; “Avión”, de Grey Argentina para El Cronista Comercial; “Be true to your pleasure”, de LOLA Mullen Lowe para Unilever Global; “ConverS.O.S.”, de Mercado McCann para TyC Sports y “Football memories FM”, de LOLA Mullen Lowe para Líbero España.

Ninguno de los oros se alzó con el Gran Ojo. Los presidentes de jurado fueron quienes estuvieron al frente de este debate sin la presencia de Medvedocky, ya que una de las piezas candidatas era un trabajo de Grey Argentina. “El jurado debatió y decidió que no había GP porque consideraba que no había una pieza que se destacara del resto, con lo que yo también estoy de acuerdo”.

FOTO: Diego Medvedocky (Grey Argentina), entrega el GP Sports a Mercado McCann Argentina por la pieza de TyC Sports.