Pablo Del Campo, Director Creativo Mundial de Saatchi & Saatchi y CEO y Presidente de Del Campo S&S:

“Para mí es una misión muy difícil porque realmente pienso que un buen trabajo de gráfica es el desafío creativo más grande de todos. Si tengo que hablar de direccionamientos, el primero va a ser, ese precisamente, una pieza que invite a detenerte. Tengo la sensación de que la diferencia de un medio online con un medio gráfico, es que el medio online te pone como consumidor en un lugar de mucha más ansiedad, muy activo, muy buscando vos. En cambio, con la gráfica estás más en una actitud contemplativa, mucho más calma, te invita mucho más a generar un vínculo, una relación. Otro parámetro entonces, puede ser que nos invite a pensar, leer y contemplar”

Juan Carlos Ortiz, CEO de DDB Latina y Chairman de DDB Américas:

“Crecí en esta profesión creyendo que si una idea se puede plasmar en una valla, es porque hay una idea, y eso tiene que ver con el potencial que tiene Outdoor de comunicar las cosas de manera simple, depurada. Porque no es un medio donde uno tiene mucho tiempo para leer, parar y observar, sino que los mensajes tienen que ser simples y directos, y absolutamente atractivos. Por otro lado, con la evolución del mundo, Outdoor mantiene la capacidad de ser un punto de contacto atractivo con el público. Entonces, para mi los pilares a la hora de juzgar una pieza van a ser indudablemente: la simplicidad, la contundencia de la idea y, obviamente, el valor adicional que una idea de Outdoor pueda aportar: alguna forma, algún rendimiento, algún valor que tenga influencia en la vida de las personas”.

Joanna Monteiro, VP Creative Director de FCB Brasil:

“Los anunciantes en todo el mundo, y también en Brasil, empiezan a ver el Mobile como otra plataforma y entenderlo como algo distinto a lo digital. Todo lo que es Mobile es mucho más íntimo, no se puede ser intrusivo. Con el Mobile, tenemos más información y más acceso al Big Data, pero aún estamos tanteando en términos de comunicación para saber qué hacer con esta información. Para hablar con el consumidor, necesitamos antes saber si quieren hablar con nosotros”.

João Daniel Tikhomiroff, Socio y Director de Mixer:

“En mi carta enviada a los jurados, remarco bastante mi responsabilidad como Presidente. Lo veo como un trabajo de todos convergidos hacia mí, el Presidente, quien representa a todos con la palabra final. Pido a todos que asuman esta responsabilidad de trabajar con mucho criterio para no llegar a un shortlist con trabajos que no merecen ser finalistas. Finalista, según mi visión ya es un ganador. El shortlist es un listado de indicados, como el listado de 8 Mejores Películas en los Oscars. Así cuando vayan a recibir sus diplomas, los creativos van a enorgullecerse de enmarcarlos. La elección de un bronce tiene que ser maravillosa, así como la plata y el oro. El GP tiene que ser la crème de la crème. Estoy confiado de que los jurados van a estar alineados con este pensamiento y que vamos a lograr un resultado que nos enorgullezca”.

FOTO: Ortiz (DDB), Tikhomiroff (Mixer), Monteiro (FCB) y Del Campo (S&S).