Juliana Leite: "Impacto real y medible"

Juliana Leite, Special Projects and Creative Content VP en Africa Creative, este año será Jurada presencial en Sustainable Development Goals, una categoría que, en la opinión de la creativa, se destaca por mirar la creatividad como un agente de transformación social, ambiental y económica. En esta entrevista con LatinSpots, Juliana habla sobre el crecimiento de la categoría y destaca puntos importantes que deben ser tomados en cuenta al momento de premiar piezas inscritas en la categoría.

- LatinSpots (LS): ¿Qué importancia tiene el premio Sustentable que va a juzgar este año?

- Juliana Leite (JL): Sin duda es un premio que tiene un significado muy especial dentro del festival. Se destaca por mirar la creatividad no sólo como una herramienta de comunicación, sino como un agente de transformación social, ambiental y económica. Por supuesto, hay cierta humildad en este proceso, porque sabemos que ningún proyecto aislado resolverá por sí solo los mayores desafíos del mundo. Pero lo que buscamos son contribuciones creativas que ayuden a hacer avanzar la sociedad, que propongan soluciones viables, escalables y que dejen un legado. La diferencia con este premio está precisamente en reconocer cuando la creatividad se utiliza para generar un impacto real y medible.

- LS: ¿Qué debe tener una idea para ser reconocida en este premio?

- JL: Para mí una idea debe tener ante todo autenticidad. Debe estar genuinamente conectada a una causa, a un problema concreto, y presentar una solución posible, relevante y transformadora. No se trata de causar un impacto visual ni de generar un revuelo pasajero, sino de causar un impacto en el mundo real. La fuerza de la idea reside en su capacidad de ir más allá de la conciencia y provocar cambios, ya sean sociales, ambientales o económicos. Y, sobre todo, tiene que ser una iniciativa que tenga consistencia, que no parezca circunstancial ni oportunista, sino parte de un verdadero compromiso.

- LS: ¿Cómo evaluará el trabajo creado con IA?

- JL: Veo la Inteligencia Artificial, como cualquier tecnología, como un medio, nunca como un fin en sí mismo. Lo que importa es si se utilizó de forma ética, responsable y, sobre todo, para crear impacto. Si la IA ha ayudado a ampliar el acceso, acelerar una solución o hacer que un proyecto sea más efectivo, sin duda agrega valor. Por otro lado, si está presente sólo como un dispositivo tecnológico, sin un papel claro en el propósito de la iniciativa, pierde relevancia en la evaluación. Al final lo que queda es la intención: la tecnología debe estar alineada con el impacto que la idea busca generar.

- LS: ¿Qué trabajos de la región que ya ha visto cree que tienen potencial para captar la atención de -los jueces este año? Y a nivel global, ¿ha identificado alguna idea que considere que tenga potencial de ser reconocida?

- JL: Nuestra región ha presentado soluciones sumamente potentes, llenas de sensibilidad, de humanidad y, muchas veces, de un ingenio que nace de la escasez de recursos, pero que desborda creatividad. Veo un trabajo muy sólido en temas como la inclusión, la igualdad de género, la lucha contra el hambre y el acceso a la educación. En el escenario global hay movimientos muy interesantes, especialmente en proyectos que logran combinar datos, tecnología e impacto social de forma estructurada y escalable. Hay, de hecho, un claro cambio de mentalidad: el mundo creativo parece estar cada vez menos preocupado por generar conciencia y más centrado en crear herramientas, plataformas y soluciones que aporten valor real a la sociedad.

- LS: ¿Cómo ve la creatividad de Brasil este año en Cannes? ¿Y la de la región? ¿Cómo definirías la diferencia de la creatividad latina hoy?

- JL: Creo que la creatividad de nuestra región tiene una característica muy única. Muchas veces nace de la adversidad, pero se manifiesta con gran fuerza, sensibilidad e inteligencia cultural. Somos creativos no sólo por vocación, sino por necesidad. Y esto nos da una capacidad extraordinaria para encontrar soluciones originales a desafíos complejos. La creatividad latina casi siempre conlleva una perspectiva profundamente humana: es emocional, empática y, al mismo tiempo, provocadora. También hay un coraje único para tomar una posición, desafiar las narrativas establecidas y crear respuestas que no sólo comuniquen, sino que verdaderamente movilicen y transformen.

Facundo Paglia: la creatividad latina sigue demostrando que no le teme a la emoción ni a las ideas grandes

El Director General Creativo de Lopito, Ileana & Howie, se prepara para un nuevo desafío, será jurado de shortlist en la categoría Brand Experience & Activation en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025. En esta entrevista exclusiva con LatinSpots, Paglia comparte sus expectativas, reflexiones sobre la creatividad actual y la importancia de premiar experiencias que realmente transforman la relación entre las marcas y las personas.

- LatinSpots (LS): ¿Qué importancia tiene para Ud. la categoría que está juzgando este año en Cannes? ¿cuál es el diferencial de este premio y por qué?

- Facundo Paglia (FP): Ser jurado en Cannes siempre despierta un montón de sensaciones. Desde emoción, porque es el sueño que todo creativo tiene cuando arranca en esto, hasta envidia y cólera, cuando ves esas ideas increíbles que sabes que van a ganar todo.

- LS: ¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio? ¿Cuál fue el mensaje y los lineamientos que recibieron del Presidente del Premio para llevar a cabo este juzgamiento?

- FP: Brand Experience and Activation es una de las categorías más divertidas de juzgar ya que prácticamente uno ve ideas que van a ganar en las otras categorías. El año pasado fui jurado en Outdoor y la variedad de ideas no se compara con lo que se ve en esta categoría. Hay una competencia feroz.

Para ser reconocida en esta categoría, una idea debe lograr algo muy complejo: diseñar una experiencia transformadora, memorable y coherente en cada interacción, que esté en línea con la marca. El presidente del jurado nos recordó que no estamos premiando acciones aisladas, sino sistemas de experiencia que construyen afinidad real y resultados para la marca.

- LS: ¿Cómo ve a la creatividad de su país este año para Cannes? ¿Y de la región? ¿Cómo definiría el diferencial de la creatividad latina hoy?

- FP: Me llena de orgullo decir que Puerto Rico lleva ya varios años seguidos ganando Leones. Hay talento, valentía e ideas para esquivar las crisis. En cuanto a la región, la creatividad latina sigue demostrando que no le teme a la emoción ni a las ideas grandes, incluso ante presupuestos desafiantes. Nuestro diferencial sigue siendo ese: hacer mucho con poco, y hacerlo con alma.

- LS: ¿Su empresa inscribió este año ideas en Cannes? ¿Podría indicarnos qué piezas? y por qué las eligieron? Enviar las respuestas con los links para descarga de los trabajos en buena calidad y sus respectivas fichas técnicas completas.

- FP: Desde Lopito, Ileana & Howie, inscribimos “Pancakes Against Breast Cancer”, una campaña para la Sociedad Americana contra el Cáncer. Una idea que convirtió un desayuno cotidiano en una poderosa herramienta de concienciación y, aún más importante, de recaudación de fondos para apoyar a las mujeres en su lucha contra el cáncer de seno.

José Figueroa: “Una idea sobresaliente debe ser valiente, relevante y coherente”

El Chief Creative Officer de Graviti BBDO Guatemala, jurado de shortlist en la categoría Brand Experience & Activation de Cannes Lions profundiza sobre la relevancia de esta categoría, que celebra las ideas capaces de forjar un vínculo vivencial entre las personas y las marcas, trascendiendo la mera comunicación para generar una conexión profunda. Además, comparte su visión sobre la evolución de la creatividad en Guatemala y la región, destacando la madurez y la audacia de las propuestas latinas.

- LatinSpots (LS): ¿Qué importancia tiene para Ud. la categoría que está juzgando este año en Cannes? ¿cuál es el diferencial de este premio y por qué?

- José Figueroa (JF): Juzgar en Cannes siempre es una gran responsabilidad, pero hacerlo en Brand Experience & Activation eleva aún más el compromiso. Esta categoría premia ideas que no solo comunican, sino que generan un vínculo vivencial entre las personas y las marcas. Lo diferencial es justamente eso: no basta con contar algo, hay que hacerlo sentir.

- LS: ¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio? ¿Cuál fue el mensaje y los lineamientos que recibieron del Presidente del Premio para llevar a cabo este juzgamiento?

- JF: Una idea sobresaliente debe ser valiente, relevante y coherente con el rol de la marca en la experiencia. El mensaje de la presidenta del jurado fue claro: buscar aquellas ideas que trascienden el formato y que están profundamente conectadas con el propósito de la marca. Lo que realmente impacta es cuando la experiencia tiene sentido y no parece forzada.

- LS: ¿Cómo ve a la creatividad de su país este año para Cannes? ¿Y de la región? ¿Cómo definiría el diferencial de la creatividad latina hoy?

- JF: Veo un momento de mucha madurez y ambición creativa. Como país, y como región, estamos apostando por ideas con fuerte identidad cultural y una mirada estratégica muy contemporánea. El diferencial latino sigue siendo ese: una creatividad emocional, ingeniosa, profundamente arraigada en lo real y cotidiano.

- LS: ¿Su empresa inscribió este año ideas en Cannes? ¿Podría indicarnos qué piezas? y por qué las eligieron? Enviar las respuestas con los links para descarga de los trabajos en buena calidad y sus respectivas fichas técnicas completas.

- JF: Este año decidimos volver a Cannes con fuerza, impulsados por clientes valientes que están dispuestos a romper moldes. Cada pieza enviada responde a esa búsqueda de desafiar lo establecido y provocar conversaciones reales.

Brenda Jácome: "Es una categoría que celebra la creatividad vivida, tangible"

Brenda Jácome, líder creativa de DDB Colombia y jurado de Shortlist en la categoría Brand Experience & Activation en Cannes Lions, comparte su perspectiva sobre la relevancia de una de las categorías más dinámicas del festival. En un diálogo exclusivo, Jácome revela la importancia de las ideas que logran una conexión emocional genuina con las audiencias, subraya el ingenio de la creatividad latinoamericana y detalla las campañas con las que DDB Colombia busca destacarse en la edición de este año.

- LatinSpots (LS): ¿Qué importancia tiene para Ud. la categoría que está juzgando este año en Cannes? ¿cuál es el diferencial de este premio y por qué?

- Brenda Jácome (BJ): Es mi primera vez como jurado de Shortlist en Cannes Lions, así que la importancia que le he dado a cada entry está al mismo nivel de la emoción con la que recibí la noticia de ser parte de este selecto grupo. Ha sido una enorme responsabilidad evaluar más de 360 piezas de todo el mundo.

Esta categoría es verdaderamente impresionante, porque uno puede encontrarse con todo tipo de ideas: desde una activación de un supermercado que logró que toda una ciudad hablara de ella, hasta una galleta inspirada en el logro de Avani Lekhara, la atleta paralímpica más condecorada de la India.

El diferencial de esta categoría es justamente eso: lo abarca todo. Se trata de la experiencia del cliente, y dentro de eso caben acciones digitales, momentos inesperados en la fila de un concierto, visitas de animales que activan descuentos turísticos, experiencias para fans, estadios convertidos en ruletas, o cervezas que ayudan a regenerar el pasto después de los conciertos.

Es una categoría que celebra la creatividad vivida, tangible, la que conecta emocionalmente con las personas en la vida real. Y eso la hace tan emocionante como desafiante.

- LS: ¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio? ¿Cuál fue el mensaje y los lineamientos que recibieron del Presidente del Premio para llevar a cabo este juzgamiento?

- BJ: Para que una idea sea reconocida en este premio debe hacer que las personas vivan un momento de marca único, que genere conexión real. Tiene que partir de una propuesta auténtica por parte de la marca, pero lograr que al final sea la gente la que quiera acercarse a ella. Que los haga reír, que les mejore el día, que les dé una razón para volver al supermercado o incluso para mirar si su barrio tiene la forma de una porción de pizza. Ese tipo de ideas que sorprenden, conectan y quedan en la memoria.

Tara Ford, nuestra presidente de jurado, nos pidió enfocarnos en la originalidad, la ejecución y los resultados. Recalcó que las ideas no deben sentirse como una activación aislada, sino que deben formar parte del ecosistema de la marca, alineadas con su identidad y narrativa general.

Y enfatizó algo clave: deben estar "Beautifully crafted", cuidadas en cada detalle, con un alto nivel de ejecución.

- LS: ¿Cómo ve a la creatividad de su país este año para Cannes? ¿Y de la región? ¿Cómo definiría el diferencial de la creatividad latina hoy? 

- BJ: La creatividad de mi país y de la región este año llega a Cannes con una fuerza increíble. Como jurado, me ha emocionado ver cómo las ideas latinoamericanas se destacan en distintas subcategorías compitiendo a la par con trabajos de todo el mundo.

Ya mencioné antes algunos ejemplos que reflejan el talento que tenemos: huesos de pollo con mensajes impresos, aseguradoras que protegen la vida de personajes de telenovelas, o precios en los empaque para hacerle frente a la inflación. Esos son solo algunos de los muchos casos donde se nota nuestra capacidad de pensar diferente y conectar desde lo humano.

Lo que diferencia a la creatividad latina hoy es su ingenio, su empatía y su capacidad de contar historias poderosas con pocos recursos, pero con un enorme sentido cultural y emocional. Somos capaces de detectar insights únicos y transformarlos en experiencias memorables, con craft, humor, emoción y una sensibilidad que se siente auténtica.

En un mundo que cada vez valora más lo genuino, lo relevante y lo local, la creatividad de nuestra región brilla con luz propia. No solo resolvemos problemas de negocio, también conectamos profundamente con las personas. Y eso, hoy más que nunca, es valiosísimo. 

- LS: ¿Su empresa inscribió este año ideas en Cannes? ¿Podría indicarnos qué piezas? y por qué las eligieron? Enviar las respuestas con los links para descarga de los trabajos en buena calidad y sus respectivas fichas técnicas completas.

- BJ: Este año inscribimos 7 campañas en Cannes. Entre ellas, dos para ProColombia: Clandestination y Humanimal Tourism; dos para Cerveza Poker: Imagine with Petacos y Beer Beats; una pieza de McDonald's titulada A Second of Happiness; otra para Budweiser llamada The Worst Promo; y una más para Seguros del Estado y RCN: Fictional Insurance.

Estas piezas fueron seleccionadas porque cinco de ellas fueron catalogadas como Bullseye en el board mundial de DDB, lo que representa la calificación más alta que puede recibir una idea dentro de la red. Las otras dos fueron consideradas como Strong Maybe Baby, lo que significa que tienen un gran potencial para ganar.

Las siete ideas fueron seleccionadas después de ser juzgadas y votadas en los meetings regionales de DDB Latina, y posteriormente validadas por el board creativo global de DDB.

FOTO: Juliana Leite, Facundo Paglia, Jose Figueroa y Brenda Jancome.