Milovan Radovic
Presidente del Jurado El Ojo Producción Audiovisual
Lo que intentamos fue dejar en claro como criterio que no estamos en un festival de cool handing o de artes plásticos, y que lo que teníamos que evaluar eran las decisiones a nivel formal que cada agencia había tomado para contar las ideas que tenían para contar. Los ganadores y el Gran Ojo tienen un nivel muy alto. Siento que, como productoras, todavía tenemos una deuda que resolver en los próximos años, o más bien rápidamente, que es entender en este nuevo proceso, en este nuevo mundo de la comunicación, donde todos los medios se mezclan, cuál es el valor agregado que tenemos que ofrecer como productoras y como narradores. Eso es lo que nos queda pendiente a todas las productoras, de Iberoamérica y del mundo, entender cuál es el valor que tenemos que aportar a la industria y cómo hacemos para hacer llegar este aporte a las agencias y clientes.
Fue una experiencia muy grata y de mucho aprendizaje compartir con los presidentes del jurado. Una de las cosas que El Ojo hace muy bien es este último momento de votación, donde uno delibera sobre todas las categorías con gente de altísimo nivel, lo que hace que tengamos unos Gran Ojos en todas las categorías con un nivel muy alto. Estoy seguro de que el reel de todas las categorías vamos a poder mirar dentro de cinco o diez años y seguir sintiendo que es un buen reel. Y esto tiene que ver, sobre todo, con la organización del festival.
Giovanni Rivetti
Presidente del Jurado de El Ojo Sports
Pedí a todos los jurados que consideraran que esta no es una categoría de una técnica o de una disciplina de comunicación, diferentemente de las otras. En Sports, no estamos juzgando la efectividad de las campañas, o cuan directa o interactiva fue. Sports es una categoría temática, entonces lo que interesa es la buena apropiación del tema, y en este sentido realmente fue un jurado muy fuerte. Tuvimos un Gran Ojo Sports muy bueno, que realmente reivindica la categoría, como lo es Fútbol vs. Alzheimer, de LOLA Mullen Lowe, para Revista Líbero.
Por otro lado, el periodo de inscripción definido por la organización nos permitía ver casos ligados al Mundial y a los Juegos Olímpicos, y no los vimos. Los tres oros que hemos definido no son de marcas de consumo que se apropiaron de la temática del deporte, al contrario, dos de ellos son de medios que cubren deportes (Fox y Revista Líbero) y el otro de un equipo de futbol (Sport Clube do Recife). Esto debe ser observado como una pequeña reprimenda a los anunciantes y agencias porque son varios los buenos casos que tenemos de marcas que usan el deporte como tema y como guion y que no vimos aquí. ¿Dónde están los patrocinadores de los grandes eventos deportivos? ¿Dónde están los buenos casos de marcas de tecnología que usan los jugadores de futbol como protagonistas y que tienen excelentes iniciativas?
Quisiera felicitar el festival, la dinámica de los presidentes es impagable, tanto por las amistades que construimos, como por el nivel técnico de todos que están en el salón eligiendo a los GP’s.
Mauricio Sarmiento
Presidente del Jurado de El Ojo Sustentable
El tema Sustentable siempre va a ser inspirador y retador al mismo tiempo. Estamos juzgando una categoría que mas allá de dar mensajes de bien social, está dando también ideas abiertas y a largo plazo, que seguramente van a traer muchos beneficios y tener un futuro muy importante. Creo que hay que valorar la búsqueda, la inmersión y el entendimiento de parte de las agencias de las situaciones culturales, que reflejan un conocimiento profundo de la causa. El reel de Sustentable nos deja muy orgullosos, con ideas que están metidas en cada una de las culturas de cada país, trayendo soluciones a corto, mediano y largo plazo.
Esteban Sacco
Presidente del Jurado de El Ojo Design, El Ojo Producción Gráfica y El Ojo Postales
Design es una de las categorías más viejas de todas, pero al mismo tiempo una de las más modernas porque engloba todo. Todo tiene Design. El Design es una herramienta multidisciplinaria que tiene que ver con el diseño gráfico, con la estética, con el diseño funcional, con el ambientalismo, y un montón de disciplinas que conjugan esa gran palabra que se llama diseño. Pero no deja de ser más que una herramienta que ayuda a que los mensajes de las marcas o de los productos conecten de manera más asertiva con lo que tenemos que hacer, que es llegar a los consumidores, tratar de seducirlos, de vender, o de cambiar una percepción de marca, o porque no, y ahora hablo específicamente del GP, tratar de cambiar la vida de las personas. Esa es la mejor definición de diseño. De hecho, es parte de la historia del diseño cambiar la vida de las personas, como cambió a partir del momento que un diseñador pensó una silla, donde estamos todos sentados ahora, por ejemplo.
Fue teniendo en cuenta un poco eso que elegimos a los ganadores. Tuvimos 6 oros y un Gran Ojo Design realmente fantástico. Funtastic Hand, de Publicis Colombia para Fundación Cirec es una pieza que nuclea todas las aristas del diseño. Es un diseño de producto que responde muy bien a un mensaje que se quería comunicar, que endorsa una marca como Lego, con una fundación y que invita a los consumidores a que terminen de manufacturarlo, es decir, que utiliza un diseño customizable. Un trabajo que cuando lo vimos nos dejó a todos con los pelitos de punta, y la decisión fue unánime.
Hubo solo una discusión si serían dos GPs porque había otra pieza de Colombia muy buena, Trampas Invaluables, que realmente era una idea que nucleaba a un montón de aristas y que era una pura expresión de diseño, pero al final se decidió que Funtastic Hand estaba una rayita por encima y realmente eso fue lo que finalmente hizo que nos decidiéramos por un solo Gran Ojo.
En Producción Gráfica, lo que buscábamos era cómo los Directores de Arte, Copy, fotógrafos y Ilustradores trabajaban en función de un mensaje tratando de mejorarlo, tratando de que este mensaje a transmitir fuera un mucho mejor mensaje gracias a esa producción. Encontramos a algunos oros que eran fantásticos y el GP casi no tuvo discusión. Carnes Regias, de PPM Brasil para Tendal Grill es realmente una ilustración fantástica para una campaña brasileña muy buena.
En Postales no hubo Gran Ojo. Me parece que faltó un poquito de entendimiento sobre la categoría. La tendencia de los trabajos fue replicar la Gráfica y la Vía Pública y creo que no se trata de eso, sino de entender un poco mas el medio. Hubo un par de ideas que más o menos lo cumplieron, entendían muy bien el medio, pero no eran tan potentes, por eso quedaron con plata. Los oros tienen que ver un poco más con campañas gráficas replicadas y por eso no pasaron de oro.
FOTO: Milovan y Rivetti; (grande): Milovan, Rivetti, Sarmiento, Sacco y Santiago Keller Sarmiento.
