"The Run" marca el regreso de “Life is a Beautiful Sport”, la icónica firma de la marca. Una visión del deporte que va más allá del rendimiento: una de estilo, movimiento y la forma de jugar y vivir. Desarrollada con BETC Paris, la agencia de larga data de la marca, esta campaña refleja el vínculo inquebrantable entre Lacoste y el tenis. Está encarnada por Novak Djokovic, el embajador de la marca y una figura mayor en la historia del deporte.

Una película: una carrera a través de París

Una joven mujer emerge de un arbusto, una pelota de tenis en su mano. Una carrera a través de París comienza: fluida, instintiva, impredecible. De jardines a callejones, de la Ópera a campos de golf, la ciudad se convierte en su patio de juegos. Ambientada en las notas de Paris Latino, la película avanza con un toque ligero.

Con cada interacción, una palabra sigue surgiendo: “Pardon”. No como una disculpa, sino como una forma de avanzar: con confianza, elegancia y un toque de picardía. Su atuendo difumina las líneas. Camisa polo, falda plisada: podría estar tan fácilmente en la calle como en una cancha.

Su ropa se mueve con ella, extendiendo elegantemente sus gestos. Su viaje culmina en la Pista Central Philippe-Chatrier en el French Open, un escenario inextricablemente ligado a la historia de Lacoste.

La revelación: todo era solo un solo gesto—devolver una pelota para jugar. La joven mujer es una chica de pelota. Frente a ella está el GOAT: Novak Djokovic, el embajador de la marca, cuyos estándares exigentes y brillantez táctica han redefinido los puntos de referencia del deporte. Entre ellos: un breve intercambio, una sonrisa. Luego un giro inesperado: todos los ojos se apartan del partido y se posan en ella. Un momento suspendido en el tiempo, donde la elegancia toma precedencia sobre el rendimiento.

Un estilo cinematográfico

Dirigida por Fredrik Bond y producida por Stink France, la película prioriza la narrativa, impulsada por el ritmo y las miradas. Sin diálogo, se basa en el lenguaje corporal, el movimiento y las expresiones. Una estética luminosa, que mezcla realismo y estilización.

Una campaña exterior

Haciendo eco de la película, la campaña de pósters extiende este enfoque. En escenas cotidianas con una atmósfera familiar, una pelota de tenis aparece de repente. Cuerpos se estiran, pierden el equilibrio y se recuperan, en poses que mezclan tenis y moda.

Fotografiada por Angelo Pennetta, la serie destaca las piezas icónicas de Lacoste—camisa polo, falda plisada, bolso Lenglen y chándal—en una estética natural y contemporánea.

Una campaña global

Lanzada el 27 de abril, la campaña forma parte de una estrategia integral 360° que abarca película, exterior, digital y redes sociales. Una presencia mejorada en el French Open extenderá el alcance de la campaña, reafirmando el estrecho vínculo entre Lacoste y el torneo, socios históricos durante 55 años.

Una firma

Lacoste afirma una convicción simple: el deporte va más allá del rendimiento. Es un estilo, una energía, una forma de vida. LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT

Eric Vallat, CEO de Lacoste: “Lacoste nació del tenis, del cual es inseparable. El tenis inspira un estilo, una actitud, una forma de estar en movimiento que trasciende el tiempo y las generaciones. Con ‘Life is a Beautiful Sport,’ reafirmamos esta visión: la de un deporte que, como Lacoste, se expresa a través del movimiento y la actitud, y se extiende más allá de la cancha para convertirse en parte de la vida con fluidez y elegancia”.

Nicolas Lautier, Director Creativo Ejecutivo, BETC Paris: “Nuestra intención fue reinterpretar ‘Life is a Beautiful Sport’ con una perspectiva más orientada al estilo de vida, alegre y de espíritu libre. Lacoste es una marca nacida del tenis, una que siempre ha concebido el estilo como un viaje de la cancha a la calle. La película captura esta capacidad única de estar a gusto en cualquier situación, con esa mezcla de audacia, ligereza y elegancia heredada del gesto original de René Lacoste: liberar el movimiento para liberar el estilo”.