A continuación, la entrevista con Santiago Sendon, director general creativo de Lado C:

-¿Cómo fue el 2009 para la industria publicitaria local y para los anunciantes? ¿cómo afectó la crisis económica mundial de 2009 al negocio?

-En lo que respecta a nosotros y a la mayoría de nuestros clientes, la crisis del 2009 fue solo una alarma que demoró, un par de meses, las acciones de comunicación que estaban planificadas para el inicio del año. Luego de ese temor inicial, los anunciantes comenzaron a llevar acabo sus inversiones publicitarias, haciendo de la segunda mitad del año una etapa de mucho trabajo.

-¿Cómo ve al mercado publicitario local y qué espacio cree que hay para las agencias independientes o no pertenecientes a los grandes grupos de comunicación? Cuál es el diferencial de las agencias independientes?

-El espacio está para las agencias que trabajan bien, sean independientes o sean filiales de una red internacional. Hay marcas que necesitan agencias internacionales y hay marcas que necesitan agencias independientes. Pero todas necesitan agencias que hagan bien el laburo. El gran diferencial de una agencia independiente es que tiene el 100% del poder de decisión en cualquier tema. Es ilógico que alguien que está a 12.000 km nos diga lo que tenemos que hacer con una marca en Argentina.

-¿Cómo definiría la filosofía de su agencia? ¿cómo es la forma de trabajo con sus clientes?

-No somos ni el Lado A (agencias grandes, con estructuras grandes, con burocracias grande), ni el Lado B (agencias chicas con creatividad chica, resultados chicos). Lado C es trabajo grande, dentro de un cuerpo ágil y dinámico. La forma de trabajo no es la misma con todos nuestros clientes. Sería un error pretender que nuestros clientes se amolden a nuestra forma de trabajo. Debe ser al revés. Nuestra estructura responde a las necesidades de cada marca, que obviamente no son las mismas.

-¿Cuál es el balance de su empresa del 2009 y de lo que va de 2010?

-Durante el 2009 comenzó a funcionar "Lateral", que es el área de Lado C dedicada al BTL y a lo Digital. Esta decisión, no solo nos dio la posibilidad de brindarle estas herraminetas a nuestros clientes, sino que también nos permitió trabajar para nuevas marcas de gran importancia como Villavicencio, YPF, Molinos y Makro. El 2010 empezó con nuevos clientes como Laboratorios Bagó, Vauquita, TC 2000 y el Banco Provincia, y estamos concursando por otras marcas de gran importancia. Acabamos de terminar la nueva campaña de Fernet Branca, el comercial que filmamos con Diego Maradona para Swiss Medical, y la campaña del mundial para el Banco Provincia. Las campañas de Taragüi y Fastix, continuarán en el aire debido al éxito de ambas y al record de ventas que generaron para ambos productos.

-¿Qué incidencia cree que tendrán en la actividad publicitaria el Mundial de Fútbol y la celebración del Bicentenario? Y en particular con sus clientes. Está preparando algo para ellos relacionados a estos temas?

-El mundial de fútbol siempre incide en la inversión publicitaria. Es un evento que en nuestro país se vive con una intencidad única y todas las marcas quieren de alguna manera estar presentes.

-¿Cómo ve al consumidor actual? ¿cómo se llega a él que es un activo creador de contenidos?

-Cuando se habla del consumidor no se puede generalizar. A medida que pasa el tiempo se hacen más notorias las diferencias entre los diferentes targets y son cada vez más los nichos.

-¿Cuáles son los trabajos más destacados de 2009 y 2010 de su empresa?

-La campaña de Branca del 2009 ha sido muy valorada y elogiada en términos de creatividad y también en términos de resultados comerciales. Con crisis y todo, el último año fue el año record en ventas de fernet Branca, y la marca quedó segunda (atrás de Quilmes), en el Ranking Ieco que realiza Clarín, entre las marcas de bebidas alcohólicas más valoradas por los argentinos.

Algo parecido sucede con la campaña de Taragüi que empezó a principios de año.

FOTO: Gastón Castañares y Santiago Sendón abrazan al astro futbolístico Diego Armando Maradona, que protagonizó el nuevo spot de Swiss Medical.