Lado C creó para Fernet Branca el comercial “Héroe”, con motivo del Día del Padre que se celebra el próximo domingo 15 de junio en la Argentina. Con el sello que caracteriza a la agencia boutique, la dupla creativa integrada por Santiago Sendón y Gastón “Katu” Castañares utiliza el humor como un vehículo efectivo para transmitir las particularidades de la relación entre padre e hijo. El comercial, producido por La Filmadora, muestra una conversación entre un padre y su hijo. Durante el diálogo –con una sombra de duda en el transcurso de la conversación- el hijo deja en claro que para él su padre es único. En este comercial, Lado C apuesta al humor pero sin despegarse del mensaje tradicional de la marca. “Branca tiene un liderazgo muy marcado en nuestro país. Desde la creatividad quisimos mostrar con humor la particularidad de la relación padre-hijo y vincularla con el fuerte posicionamiento de Branca”, explica Santiago Sendón, Director Creativo de Lado C y redactor de la pieza. El spot "Héroe" muestra a dos generaciones. El hijo -que ya pasó los veinte años- observa a su padre realizando el asado familiar, mientras toma un vaso de fernet Branca. Luego se produce el diálogo entre ellos, refiriéndose a una supuesta pelea del padre. A medida que avanza el spot se observa como el padre se transforma en héroe o simplemente vuelve a su imagen normal de acuerdo al relato de su hijo. Finalmente, concluye con el traje de héroe, tal cual lo percibe su hijo. La idea es elocuente: dos generaciones, una única bebida y una relación particular, única como el fernet Branca. Gastón “Katu” Castañares, Director Creativo de Lado C y director de arte de la pieza, agrega que “esta fecha es importante para Branca, ya que es una oportunidad para consolidar aún más su carácter de líder. Por eso apelamos a destacar la relación entre un padre y su hijo, que es única, como el fernet Branca”. * El spot: Ficha técnica: Título: "Héroe" Anunciante: Fratelli Branca Producto: Fernet Branca Agencia: Lado C Directores Creativos: Katu Castañares, Santiago Sendon Redactor: Santiago Sendon Director de Arte: Katu Castañares Productora: La Filmadora Director: Federico Vidal Productor: Eduardo Guarino Jefe de Producción: Romina Blanco Director de Fotografía: Flavio Dragoset Director de Arte: Mariana Nelson / Natalia Mastrangelo Postproducción: M & M Edición: Jorge Dabos Responsables por el anunciante: R. Destéfano, H. Mutti, J. Sáez. Asesor de Comunicación: Juan Vicentini