Desde el viernes último, Federico Lamaison tomó la responsabilidad como CEO de la filial argentina, mientras que Marcelo Waintraub y Sebastián Orlando se sumaron como Director General Creativo y como Director Creativo respectivamente. Ellos, junto con Fernando Arrosi tendrán la responsabilidad de conducir los destinos creativos de la agencia.
Este cambio de timón según conversaciones con los responsables de estos fichajes, suponen un foco mayor en el desarrollo creativo y una altísima concentración estratégica y profesional en las marcas para las cuales se trabaja.
Lamaison es un profesional formado en "la casa" ya que sus primeros pasos profesionales los dio en la ya legendaria Viceversa EuroRSCG de Montevideo para luego seguir su carrera en distintos puntos de Latinoamérica. Fue Director General de Cuentas en BBDO Costa Rica, Director General de Cuentas en DDB Chile, y a la fecha dirigía la coordinación para América Latina y el Caribe de Peugeot al tiempo que se desempeñaba como CEO de Havas WW Gurisa, la agencia asociada a la red y liderada por Claudio Invernizzi.
Waintraub y Orlando, mientras tanto, formaron dupla creativa durante el año 2012 y parte del 2013 en Santo Argentina a donde llegaron precedidos de premiaciones en Cannes y diversos festivales internacionales. Con la conducción de esta dupla, la agencia aspira a mejorar sustancialmente el desempeño local creativo y a llevar la oficina a los primero lugares internacionales en la red y fuera de ella.
Estas incorporaciones buscan esencializar la agencia sobre tres bases conceptuales: creatividad, servicio al cliente y planning.
