La campaña se basa en el progreso que Land Rover logró respecto a su performance en materia de conservación ambiental y proyectos humanitarios. La misma comprende acciones de alcance nacional y propuestas online. El sitio generado para la campaña fue desarrollado Rees Bradley Hepburn / Engage y fue lanzado en conjunto con una campaña de prensa nacional llevada a delante por Kelly Campbell Roalfe/Y&R, mientras que Wunderman Interactive creó los avisos online para dirigir tráfico de usuarios al sitio. La página puede visitarse desde www.landrover.co.uk/ourplanet y la acción coincide con el aniversario número 60 de Land Rover y el lanzamiento del Auto Conceptual LRX. Según explicó Land Rover, el Auto Conceptual es capaz de reducir las emisiones de CO2 por debajo de los 120g/Km gracias al material ligero y las tecnologías híbridas utilizadas en su construcción. Junto con Jaguar, la compañía lleva invertidos £700M en tecnologías específicas para reducir los residuos de CO2.