La agencia creativa Spark44 ha sido la responsable de crear para Land Rover el primer anuncio dirigido a los perros.

La razón es contar de una manera diferente e interactiva que el Discovery, el SUV todoterreno de gran tamaño de la marca inglesa, no solo es perfecto para las personas, sino también para sus mascotas. De ahí la idea de hablar directamente con ellas.

Para llevar esta iniciativa al mundo real, la agencia desarrolló, junto con DentsuX, una campaña exterior diferente, un MUPI aparentemente normal pero que atraía a los perros gracias a un olor creado a medida difundido desde un dispositivo instalado en el propio soporte.

El olor atraía al perro, el perro arrastraba al dueño y, al final, los dos terminaban frente a un anuncio de Land Rover. El animal oliéndolo y su dueño dándose cuenta de que su mejor amigo le estaba diciendo cuál es su coche favorito.

Un mensaje que, de haber estado en un formato tradicional, sin la colaboración de los perros, habría pasado casi desapercibido.

Según Óscar Oñate, Brand Director de Jaguar Land Rover España & Portugal, “El Discovery es nuestro vehículo más versátil, está íntimamente relacionado con el disfrute en cada circunstancia, y ahí nuestras mascotas juegan un papel fundamental. Y, por otro lado, la innovación es clave para nosotros. No solo en el diseño de nuestros productos, también en el cómo y en el dónde nos comunicarnos con nuestra audiencia”.

Por su parte, Gonzalo Ocio, Director General de Spark44, ha dicho: “A los perros les encanta el Discovery, por eso creímos que sería interesante que ellos nos ayudaran a recordárselo a sus dueños. Quien tiene perro sabe que estos son capaces de convencernos de lo que se propongan”.

La campaña, con versiones de 60”, 30” y 15” se está difundiendo en medios digitales y en Redes Sociales para audiencias afines y también como parte de una campaña a propietarios para presentarles el nuevo Pet Pack. Después del estreno de la campaña en España y Portugal, las piezas también serán difundidas a nivel regional en diferentes países de Europa. La estrategia de medios de esta campaña ha corrido a cargo de DenstuX.