“Buscamos piezas que tengan el potencial de hacer este click, que puede hacer cambios y propiciar nuevas experiencias únicas y traer engagement a partir de historias, nuevos productos o mensajes. El Jurado ha hecho un excelente trabajo para ayudar a seleccionar las mejores ideas de todo ese abanico. Historias realmente muy buenas”, dijo Landauro, al detallar los criterios de votación.
“Empezamos a evaluar más que nada el tema de la cultura, qué es lo que está pasando y qué nos llama. Habría que ver cómo empezar a evolucionar, a ver el realismo de las cosas y en ese sentido hay que ver que la autenticidad brinda a la comunicación. Las cosas no necesitan estar todas híper armadas. A veces la honestidad es realmente la mejor manera de generar algo que verdaderamente impacte al consumidor y es eso lo que hace el like, el verdadero click que hace que tenga impacto” añadió.
Con respecto al Gran Ojo, el Presidente de El Ojo Contenido comentó: “Es una pieza que agarra un producto que usualmente es muy difícil, que es el mercado de seguros, y se armó un reality, 24/7 en acción, contando cómo las cosas pasan, cómo el servicio funciona y rompe parte de nuestro imaginario que hacemos todos los días. Asimismo, no se olvidó del craft y de la calidad de la producción. Creo que hoy tenemos que valorar la realidad con entretenimiento. Se vende una experiencia en que la marca cumple lo que propone”, argumentó.
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El Gran Ojo Contenido a el mejor trabajo de la región a “24/7 en Acción”, de McCann España creada para su cliente Mapfre España. A continuacion conocemos al ganador y escuchamos al presidente del premio, Augusto Landauro, Chief Content Officer de Wunderman Thompson Latam quien nos hace un balance y nos cuenta de su elección
El Ojo 2023 - La Mirada de los presidentes
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