Mercado Libre estrenó su campaña navideña. Una propuesta que, con humor, parte de una premisa real y cotidiana: aunque la agenda se desordene y colapse, tener la certeza de que tus pedidos llegarán a tiempo se siente como un alivio.

A lo largo de los años, Mercado Libre logró transformar la experiencia de compra de millones de usuarios en América Latina gracias a la evolución constante de su red logística y servicios de envío. La compañía trabajó para acortar significativamente los tiempos de entrega, asegurando que cada paquete llegue puntualmente y en perfectas condiciones. Ese diferencial es el que cobra protagonismo para esta campaña.

La producción del proyecto fue híbrido: un mix que combina los resultados de una jornada en set con el actor principal del spot, y recursos de inteligencia artificial. Todas las locaciones y elementos del entorno fueron generados mediante IA, potenciando ritmo, estética y posibilidades visuales sin perder realismo.

“En Mercado Libre venimos explorando cómo la inteligencia artificial puede potenciar nuestras campañas y abrir nuevas formas de contar historias. Esta tecnología ofrece otra manera de producir y eso nos permite pensar la creatividad sin límites”, expresó Valeria Bazzi, Directora Senior de Branding y Relaciones Públicas de Mercado Libre.

“Queríamos retratar diciembre como lo vive realmente la gente. Y desde esa verdad, mostrar cómo Mercado Libre aparece de manera orgánica para resolver una parte del caos de fin de año, sin forzar historias ni hacer sobrepromesas”, señalaron Valentina Díaz Salama y Santiago Narvaja, Directores Creativos de GUT.

Por su parte, Joaquín Campins, CCO de GUT Buenos Aires, comentó “La IA tiene un potencial increíble, pero todo se vuelve realmente interesante cuando aparece la mirada de un director. La tecnología abre puertas; la visión creativa decide qué historia vale la pena contar cuando las cruzás”.

La campaña “Algo que sí llega” tendrá presencia en televisión, digital, vía pública, radio y plataformas sociales en toda América Latina, y acompañará el período de compras desde la primera semana de diciembre.