(13/03/02). En el mes de marzo Ford Argentina presentó la renovación de su exitoso modelo Ka: el nuevo Ka MP3. Esta nueva versión luce importantes cambios tanto de diseño como de equipamiento, entre los que se encuentra la incorporación del reproductor de MP3 con control remoto como equipamiento standard. El formato MP3 es una revolucionaria manera de comprimir audio que, utilizando el formato del CD, ofrece hasta 12 veces más capacidad de almacenamiento. Con respecto al diseño, el principal restyling lo recibe en la parte trasera del auto, incorporando faros traseros con tecnología "see-through", patente incorporada a la tapa del baúl, y un nuevo diseño de paragolpes tanto delantero como trasero. Estos cambios estéticos, sumados a las renovadas parrilla y tasas de ruedas, le dan al nuevo Ka MP3 un estilo más agresivo e impactante. Siguiendo con la estrategia de comunicación tan diferente e innovadora, que siempre caracterizó a Ka, J. Walter Thompson desarrolló una vez más la campaña de lanzamiento de este nuevo modelo. Se desarrollaron avisos para diarios y revistas, radio, vía pública e internet todos bajo el concepto global de la música. El slogan desarrollado por la agencia para esta campaña "Abrí tu mente a toda la música que existe" resultó atractivo porque conserva la raíz del slogan original de Ka, e incorpora una alusión directa al nuevo accesorio. La pauta de vía pública se conforma de impactantes carteles corpóreos, ubicados en puntos estratégicos de la Capital Federal y GBA y una amplia batería de gigantografías que incorpora varias plazas del interior del país. Los carteles corpóreos pensados bajo el concepto "Powered by…" fueron creados y supervisados detalladamente por el equipo creativo de JWT conformado por Raposo, Stricker, Lucero y Colonnese. Ficha técnica Anunciante: Ford Argentina Producto: Ka Tema: "Bahiano" (gráfica) / "Powered by" (vía pública) Agencia: J. Walter Thompson Dir. Creativo: Leandro Raposo / Pablo Sricker / Pablo Colonnese / Santiago Lucero Director de Arte: Ariel Abadi Dir. Gral. de Cuentas: Roy Mc Cluskey Coordinador de Cuentas: Eduardo Parapugna Ejecutiva de Cuentas: Carolina Gay Responsable por el anunciante: Carlos Efron / Analía Paz