(04/05/02). GlobalHue, la única agencia de comunicaciones y marketing propiedad de empresarios minoritarios dedicada al mercado cultural y multicultural, dio inicio a sus operaciones el día 1º de abril. Desde su sede en Southfield, Michigan, y oficinas sucursales en San Antonio, Texas; Nueva York y Miami, GlobalHue provee experiencia en la mercadotecnia afro-americana, hispana, asiática y urbana. Don Coleman, anteriormente Presidente y CEO de Don Coleman Advertising (DCA), la agencia de publicidad propiedad de afro-americanos más grande de los Estados Unidos, es el Presidente del Concejo y CEO de la nueva agencia. GlobalHue incluye divisiones con enfoque afro-americano, hispano, multicultural, de entretenimiento y publicaciones. Toda la planificación y compra de publicidad en medios de comunicación para clientes de GlobalHue se lleva a cabo en su totalidad en el subsidiario de la empresa, New Perspectives Media, con base en Miami, Florida. “La América antes denominada como negra o blanca ahora refleja múltiples gamas y grupos culturales”, dijo Coleman. “La mercadotecnia cultural y multicultural no es una propuesta para sentirse bien políticamente, sino una necesidad empresarial estratégica para compañías que desean mantenerse a un nivel competitivo en el mercado de hoy en día. El billón de dólares (“trillón” en inglés) que generan los consumidores multiculturales en Estados Unidos es prueba de esto. GlobalHue le ofrece a sus clientes una agencia que cubre todos los aspectos multiculturales de la mercadotecnia para la Nueva América”, añadió Coleman. A través de su asociación con Yankelovich Research, DCA ha logrado convertirse en el precursor del modelo de actitud llamada “Mentalidad Urbana”. Esta investigación es una de las claves para entender mejor el porqué una actitud urbana influye en una cultura diversificada. Y GlobalHue continuará con esta asociación. La división afro-americana de GlobalHue, con base en Southfield, Michigan, incorpora la experiencia y la especialidad de la previa agencia de publicidad Don Coleman Advertising, y la división del mercado hispano, con base en San Antonio, Texas, trae consigo la experiencia de Montemayor y Asociados, la novena agencia de publicidad hispana más grande en los Estados Unidos. Carlos R. Montemayor es el presidente de la división hispana de GlobalHue. El conglomerado de agencias que ahora conforman GlobalHue reportaron una facturación de $330 millones de dólares en el 2001. Además, la división New Day Entertainment de GlobalHue proporciona servicio de eventos promocionales y de entretenimiento. Publicaciones GlobalHue, otra división de la empresa, produce materiales impresos multiculturales, incluyendo reportes investigativos, boletines y libros. Los clientes de GlobalHue también se benefician de su afiliación con diversas fuentes de mercadotecnia multicultural minoritarias como NSights Worldwide, una compañía multicultural de investigación del consumidor con base en Chicago, y Ntouch Communications Group, una compañía con base en Southfield de servicios de comunicación y relaciones públicas. “GlobalHue le da a nuestros clientes actuales así como a los potenciales lo mejor de los dos mundos: servicios creativos y de mercadeo de primera clase para los mercados multiculturales, afro-americanos, hispanos, asiáticos y urbanos, por medio de un equipo creativo diversificado y con gran experiencia, además de una sola estructura administrativa y operacional”, explicó Coleman. “América Corporativa finalmente está despertando al sinfín de oportunidades que presentan los consumidores multiculturales. Existen oportunistas sin experiencia que desean capitalizar en el concepto urbano. GlobalHue ofrece fidedigno desempeño en la mercadotecnia para sus clientes”, añadió Coleman.