De cara a la fiesta por los primeros 30 años de LatinSpots y en el marco de la XXVII edición del Festival, seguimos impulsando los límites de la creatividad con la firme convicción que dio lugar a este proyecto desde sus inicios y que sus frutos lo convierten hoy en un sueño hecho realidad: una identidad creativa latina que triunfa no solo en su propia tierra, sino que es reconocida, valorada y admirada también a nivel mundial.

En este marco, les presentamos la edición LS#182, con un balance que narra el camino recorrido por LatinSpots en sus primeras tres décadas de vida: el sentido de comunidad, los primeros pasos, el nacimiento de El Ojo, la transformación y evolución de la industria, el crecimiento y empoderamiento de la creatividad de la región, más los principales protagonistas y referentes de la industria creativa y publicitaria de Iberoamérica que acompañaron y comparten su visión y anécdotas, son algunos de los temas que los invitamos a descubrir en este apartado LatinSpots - 30 años.

En esta edición elegimos presentar dos Especiales muy simbólicos de dos de los países que lideraron y potenciaron la creatividad latina desde los comienzos de LatinSpots. Me refiero a Argentina y Brasil. En los especiales y dossiers de esta edición les compartimos las miradas de los principales líderes y sus reflexiones sobre el momento actual de cada uno de sus países y los desafíos de la creatividad y la publicidad a nivel mundial.

Y como estamos en noviembre, no podemos dejar de hablar del festival El Ojo de Iberoamérica. Les compartimos lo que les pidieron los dieciocho presidentes de los distintos reconocimientos de este año a sus respectivos jurados para calificar y elegir lo mejor de la región en cada categoría y así elevar aún más la vara de nuestras industrias.

Este año El Ojo de Iberoamérica presenta la tercera edición del Salón de Honor del Talento Latino, instituido en El Ojo 2022 para destacar a los y las profesionales que a lo largo de su trayectoria hayan sido reconocidos en El Ojo por su aporte a la industria, a la creatividad y la cultura latina y hayan inspirado a generaciones de profesionales. Luego de los homenajes a Marcello Serpa y a Agulla & Baccetti en 2022, y a Toni Segarra y a Ana María Olabuenaga en 2023, el festival rinde homenaje en este 2024 al colombiano José Miguel Sokoloff -President Team IPG / UL, CCO de MullenLowe Global-, y al argentino Pablo del Campo -creativo y emprendedor-, dos destacados referentes de la creatividad latina y global que ingresan en el Salón de Honor del Talento Latino. Además, y antes de sus homenajes, los asistentes podrán disfrutar de dos Conversatorios imperdibles: “Raíces locales, impacto global”, entrevista de Francisco Samper (Presidente de MullenLowe SSP3 y MullenLowe Latam), Humberto Polar (Presidente del Círculo Creativo de México) y Carlos Andrés Rodríguez (Global Creative Director de MullenLowe) a José Miguel Sokoloff; y “Las ganas de nadie”, en las que Gastón Bigio (Co-Founder y Creative Chairman de GUT) y Mariano Serkin (Co- Founder & Chief Strategy Officer de ISLA) entrevistarán a su maestro Pablo del Campo.

Como todos los años, El Ojo trae a una selección de mentes brillantes de la creatividad mundial – y por tanto también latina- que incluye tanto a los Presidentes que lideran los 28 reconocimientos del festival como a los Conferencias que compartirán lo que están pensando hoy, sus experiencias, errores y aprendizajes. Entre los  Conferencistas que iluminarán a la audiencia de El Ojo en esta edición están: Javier Campopiano, Global Chief Creative Officer de McCann Worldgroup y McCann; y Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de FCB, quienes a su vez serán Presidentes de Jurado de algunos de los Premios; Yasu Sasaki, Global Chief Creative Officer de dentsu, Chief Creative Officer de dentsu Japan y Managing Executive Officer (Creative) de Dentsu Inc.; Bruno Regalo, Global Chief Design Officer de TBWAWorldwide; Rafael Nasser, Director General de Hogarth Brasil; Leandro Raposo, Presidente Creativo & Fundador de The Cyranos; y Vanessa Brandão, Directora de Marketing Global para Core Beer del grupo Heineken, entre muchos otros referentes destacados de la industria. Este año El Ojo 2024 presenta, además, charlas y Workshops en los que se presentan destacados referentes de TBWAWorldwide, Hogarth, Copileidy, Doppler y Sebucán Branding.

También compartimos en El Ojo Presidentes 2024, las cartas dirigidas a los Jurados y las Biografías de los líderes de cada Premio que este año encabezan las votaciones y entregas de Premios a los Ganadores.

Además de todo el contenido referido a El Ojo de Iberoamérica, esta edición de LatinSpots #182 presenta en su sección Internacional, una entrevista imperdible a Yasu Sasaki, Global Chief Creative Officer, dentsu; Chief Creative Officer, dentsu Japan; y Managing Executive Officer (Creative), Dentsu Inc., responsable de conducir la práctica creativa global de dentsu, incluido Dentsu Creative, en la que profundiza sobre los diferenciales de dentsu y el potencial de una creatividad transformadora.

La sección Regionales presenta la nota a la flamante CEO de Hogarth Latam y Argentina, María Elena Eduardo, con quien dialogamos sobre la evolución de su Content Studio y sobre el lanzamiento del Production Studio, en el marco de una fuerte apuesta de la compañía por la producción de contenidos. En esta sección también conversamos con André Gustavo Soares, Presidente de Wieden+Kennedy Latin America, Camila Hamaoui, Managing Director de W+K São Paulo, Rodrigo Jatene, CCO de Wieden + Kennedy Latam, Jessica Apellaniz, Directora Creativa Ejecutiva de W+K México, y Pablo de Arteaga Managing Director de W+K México, quienes comparten el presente de Wieden+Kennedy en Latinoamérica. Cierra esta sección la nota a Felipe Pelzel, CEO de WILD FI, en la que el profesional revela cómo un enfoque constante sobre la innovación es clave para el crecimiento de la agencia.

En Dossier Creativos, Marco Giannelli, conocido como Pernil, CCO da Almap BBDO, comparte el presente significativo de la agencia y sus trabajos consistentes. Icaro Doria, Presidente y CCO de DM9, que será Conferencista este año en El Ojo, revela las premisas bajo las cuales llevan adelante los proyectos desde hace dos años en la agencia. Rafa Quijano y Daro González presentan la nueva VML, agencia en la que, en marzo de 2024, fueron promovidos a CCOs. Bernardo Romero, líder creativo de Klick Health, completa este Dossier en el que comparte las razones por las cuales decidió dedicarse a la industria de la salud.

En Dossier Agencias les presentamos la visión de 5 agencias claves del momento. Inaugura Africa Creative, con Sergio Gordilho, Co-Presidente y CCO, y sus reflexiones sobre el trabajo de Africa y los proyectos con sus clientes. Talent, con Eduardo Megele, COO, y Gustavo Victorino, CCO de la agencia, conversamos acerca de las soluciones creativas que pueden inmortalizar la relación entre clientes y audiencias. BETC Havas, fundada por Erh Ray, su CEO y CCO, quien analiza en este dossier los 10 años que lleva la operación de su agencia. Luego R/GA, con una entrevista a Pablo Muñoz, Client Engagement Managing Director, y Josefina Casellas, VP Executive Creative Director y General Manager, quienes comparten cómo impulsan la diferenciación de las marcas desde su práctica “commerce design”. Cierra este dossier Publicis Argentina, con Fabio Mazia, ECD, y Miguel Tornquist, Managing Director, con la transformación de la agencia y sus más recientes campañas. 

El movimiento de las agencias independientes no para. Por un lado, les presentamos una entrevista con los líderes de la nueva TombrasNiña -producto de la integración de Niña a la norteamericana Tombras-. Gonzalo Vecino (CCO Latam & Founder), Pablo Álvarez Travieso “Camba” (CCO Latam & Founder), y Pablo Panigatti (Head of Business Development LatAm), comparten los desafíos y ventajas de la fusión. Por otro lado, una entrevista con los líderes de la flamante Zurda, Diego Gueler Montero (CCO) y Denise Orman (CEO), quienes cuentan sobre los primeros meses de trabajo y el diferencial de su nueva agencia. The Juju Argentina y México, viene haciendo un gran trabajo con sus líderes Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga, CCOs & Partners, quienes reflexionan sobre el liderazgo creativo que asumieron para México, además de Argentina y comparten las últimas campañas. La agencia de soluciones de marketing digital Massive y su CEO Ramiro de Lusarreta, quien se presenta este año en El Ojo 2024 como Conferencista, reflexiona sobre el crecimiento de TikTok y comparte dos de los trabajos más destacados de la agencia. Además, el CEO Global de la agencia Super, Sergio Ruggiero, analiza el presente de la industria y sus retos. Cierra este dossier Agencias Dark Kitchen Creatives: Guilherme Jahara, co-CCO, Clariana Regiani, COO, y Carlos Fonseca, socio y co-CCO, hablan sobre cómo vienen trabajando para desarrollar ideas estratégicas que generen resultados.

Las agencias In-House draftLine y Oliver dicen presente en LS#182. Flor Loda, DGC, y Vera Nesis, Managing Director, de draftLine, comparten su mirada sobre las estrategias más efectivas para consolidar una conexión relevante entre marcas y consumidores. Y Luis Constantino, CEO & CCO de Oliver Latinoamérica, explica cómo la innovación y la Inteligencia Artificial están cada vez más presentes en los proyectos de la agencia.

Gabriel Barrio, Gerente Comercial de UNACEM, comparte en Marketers las repercusiones de la campaña “Sightwalks”, reconocida a nivel internacional, y analiza las ventajas para los anunciantes que se atreven a la apuesta por la creatividad.

En una profunda y personal entrevista, Álvaro Stocker comparte su perfil como realizador y los más destacados proyectos en su primer año como Director de la productora Primo, en el Dossier Directores.

Mariano Echarri, Co-Founder & Managing Director de Poster; analiza en el Dossier Productoras los principales retos del actual escenario para la industria de la producción audiovisual en Argentina. Cecilia Felgueras, CEO & Partner de Casta Diva, comparte los más recientes proyectos de la productora. André Pinto, Socio y Productor Ejecutivo de MyMama, y la dupla de realizadores Kid Burro, hablan sobre las transformaciones de la industria audiovisual brasileña. Echi Ortiz, CEO de Rebolucion, reflexiona sobre las primeras dos décadas de la productora fundada en Buenos Aires y que hoy tiene presencia regional e internacional. Liderada por Telma dos Reis, Ellah Filmes comparte sus más recientes trabajos. Completa este dossier Productoras Nany Oliveira, Directora y Asistente Creativa, de Untitled, para compartir sus estrategias creativas.

Como siempre, desde hace 30 años, en el Video-Programa de esta edición, les presentamos las mejores ideas de la región de los últimos meses incluyendo, especialmente, las creadas por el talento y los profesionales de la creatividad, el marketing y la producción audiovisual de Argentina y Brasil. 

Ya está todo listo para dar comienzo a una nueva e irrepetible edición de El Ojo y continuar el camino de los primeros 30 años de LatinSpots, reafirmando la misión del primer día: hacer que el potencial de la creatividad regional siga creciendo y promoviendo más y más inspiración y creatividad, contribuyendo y aportando para un mundo mejor desde la cultura latina.

¡Que disfruten de esta nueva edición de LatinSpots y nos vemos en El Ojo 2024!

* Los suscriptores de LatinSpots podrán acceder a las entrevistas completas y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots con los mejores trabajos de la región de los últimos meses incluyendo, principalmente, las creadas por Argentina y Brasil.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

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