En el caso de Argentina, se viene promoviendo por parte de su gobierno actual un desfomento de la industria cultural y especialmente sobre la industria del cine y, a partir de la fuerte caída del consumo, también la industria publicitaria se ve resentida. Si bien, todos los protagonistas afirman estar percibiendo una mejora y lento nivel de crecimiento a partir del segundo semestre de 2024, también coinciden en que el presente sigue siendo desafiante, el futuro incierto, los presupuestos de los clientes ajustados y los consumidores más exigentes y cautos a la hora de consumir.
Por el lado de Estados Unidos, con las políticas contra los inmigrantes del nuevo gobierno - que es celebrado y seguido por el actual presidente de Argentina- la situación de caos, temor e incertidumbre también cae sobre su población, pero sobre todo sobre las minorías y específicamente los latinos, con una fuerte discriminación y persecución activada desde el gobierno. La influencia latina en Estados Unidos es cada vez más fuerte, no solo como fuerza de transformación de la cultura y una expresión de la multiculturalidad alcanzada en el país, sino como el verdadero motor de crecimiento económico, cultural y demográfico de Estados Unidos.
Además de los Especiales de Argentina y Estados Unidos, donde podrán profundizar sobre los escenarios presentes de estos dos países y los desafíos de sus industrias creativas, inauguramos esta edición con el Dossier Agencias donde presentamos una entrevista con Alex López Negrete, Fernando Osuna y Alex García, de López Negrete Communications, en la que reflexionan acerca de los desafíos del mercado hispano en Estados Unidos. Por su parte, los líderes de la agencia alma, Alvar Suñol e Isaac Mizrahi, hablan de los desafíos de la agencia y la reciente reestructuración de DDB en Estados Unidos, la que llevó a Isaac Mizrahi -CEO de alma- al rol de COO de DDB North America, con el objetivo de desarrollar un trabajo más integrado y colaborativo, y seguir brillando a partir de su creatividad. A su vez, conversamos con Pablo Muñoz -Client Engagement Managing Director- y Josefina Casellas -VP ECD & General Manager SS LATAM- de R/GA, sobre los desafíos en su primer año como agencia independiente y sus nuevas conquistas de clientes globales y regionales a su portfolio, mientras Estefanía Calderón y Agustín Berro de la agencia Monks, revelan su modelo de Marcas en tiempo real y analizan los desafíos y oportunidades de marcas y anunciantes. Completa este dossier la agencia Publicis Argentina con el análisis de sus líderes Miguel Tornquist y Fabio Mazia, acerca del presente de Argentina, su impacto en la industria creativa y cómo planifican desde la agencia para seguir siendo players a nivel local e internacional.
Rafa Quijano y Daro González abren el dossier Creativos. En su segundo año como CCOs de la nueva VML afirman que hay que animarse a romper el molde. En esta nota anticipan cómo están trabajando para llevar la creatividad de VML a lo más alto y a nivel de la región. Rodrigo Greco y Mariano Gamba -ECDs de ISLA- reflexionan sobre la migración de creativos y creativas y los retos de la industria creativa argentina especialmente para la retención de los talentos, y por su parte, los Directores Creativos de Mercado McCann, Manuel Scher y Cristian Tarzi, presentan una agencia “libre de humo” y reflexionan sobre los desafíos de hacer creatividad hoy en Argentina, mientras que Santiago Lucero, Global Chief Creative Officer de SAMY Alliance, revela el valor de la creatividad y comparte las campañas más importantes de la agencia.
En Agencias Independientes, presentamos el balance del primer año de Zurda Agency, con Denis Orman, Diego Gueler Montero y Darío Ventura, que en su primer aniversario ya acumuló reconocimientos, clientes locales y regionales, con una cabeza estratégica y corazón creativo. Le sigue BeautifulBeast con Florencia Leibaschoff y Aldo Quevedo quienes declaran que la creatividad multicultural es el nuevo mainstream en Estados Unidos. Por su parte, Diego Andrade, SVP y Director Ejecutivo Creativo de ORCI, comparte cómo trabajan con las distintas audiencias con una convicción renovada, mientras que la agencia Creyentes, en la voz de su líder Marco Vega (socio de Gustavo Lauria en We Believers), ubica a la comunidad latina en el centro y devela cómo trabajan para ofrecer soluciones a medida y con impacto real para sus clientes. A su vez, Gonzalo Vecino, cofundador y CCO LATAM de TombrasNiña, nos cuenta del crecimiento de la agencia y anticipa los planes para este año. Y completando esta sección, Chany D'Amelio, Partner & CCO de Archer Troy Miami, comparte los desafíos del primer año de la agencia y los trabajos lanzados en 2024.
Leandro Zumárraga, CEO de Dentsu Argentina & Chile, protagoniza la sección Líderes, para dar cuenta del modelo de negocio consolidado que combina visión estratégica, entendimiento de las necesidades de los clientes y una propuesta de valor de socios o colaboradores. Por su parte, María José Ezquerra, CEO de Havas Argentina, analiza los desafíos de las marcas para conectar con las audiencias y reflexiona sobre la oferta de la empresa tras la integración de la agencia creativa independiente Don, mientras Pablo Poncini, Partner, CEO & CCO de TBWA\Buenos Aires, analiza la nueva “normalidad” argentina y su implicancia para clientes y agencias.
María Elena Eduardo, CEO Regional de Hogarth, abre la sección Regionales y habla del crecimiento, aprendizaje y consolidación de la compañía, a partir de la incorporación de herramientas de inteligencia artificial. Por su parte, Pedro Prado, Executive Creative Director de TBWA\Media Arts Lab LATAM + Canadá + US Hispanic, comparte sus más recientes campañas y cómo está trabajando en la región, mientras que la Ceo de Ninch, Noe Chessari, analiza la importancia de integrar tecnología con sensibilidad para el desarrollo de una creatividad relevante para las audiencias. A su vez, Natalia Gamarra -Cofundadora y Managing Director-, Patricio Elfi y Santiago Luna Lupo -Cofundadores y CCOs- de Springtime, analizan el momento presente y los desafíos de la industria creativa de Argentina. Por último, Sergio Ruggiero, CEO Global de Super, comparte cómo hacen en la agencia para integrar los avances tecnológicos con el talento creativo.
En Dossier PR, Luis Miguel Messianu, Founder, President & CCO de MEL, comparte un repaso desde la fundación de su agencia y analiza los desafíos y oportunidades del mercado latino en Estados Unidos.
Julieta López, Head of Brand de Naranja X, protagoniza la sección Marketers destacando las soluciones que pueden facilitar la vida de las personas y en la que reflexiona sobre el diferencial de Naranja X en el mercado.
Adrián D’Amario, Global Managing Partner de Landia, ubicada en la cima del ranking de Mejor Productora de Iberoamérica en El Ojo 2024, encabeza el dossier Productoras, y presenta sus reflexiones sobre el presente y futuro de la industria de la producción audiovisual argentina; mientras que Ezequiel Ortiz, CEO de Rebolucion, comparte cómo redefinen hoy a la productora a sus 20 años de vida y cómo están trabajando con la división New Wave, de jóvenes realizadores. A su vez, Ioni Borisonik, Partner y Productor Ejecutivo de Oruga Cine, analiza la evolución del lenguaje narrativo para motivar, emocionar y hacer reír. Por su parte, Charlie Berrizbeitia, Productor Ejecutivo, Francisco Paparella, Productor Ejecutivo, Director y Socio, y Jorge Arana, Realizador, de Not Normal, comentan cómo esta productora multicultural viene reescribiendo los códigos culturales en Estados Unidos. Cerrando este dossier, Diego Capria, Socio y Director General de Huinca Cine, aportan sus reflexiones sobre los cambios que observa en la industria de la producción audiovisual publicitaria.
La sección In-house la protagoniza draftLine BUE, la agencia interna de Cervecería y Maltería Quilmes, bajo el liderazgo de Vera Nesis (Managing Director), Flor Loda y Emilio Yacon (Directores Generales Creativos), quienes comparten cómo están trabajando la creatividad y estrategia en la agencia para estar cerca de los consumidores.
En Brand Design Rosalía Guardatti, Co-Founder & Strategy Director de VEO Branding Company, revela su visión sobre el valor del diseño y el diseño estratégico volviéndose un servicio clave hoy en día.
Fernando Capalbo, CEO de OMG Argentina; Guido Tucci, CEO de OMD; y Martín Guirado, CEO de PHD, hablan en la sección Medios sobre su Agencia como Plataforma y reflexionan sobre los desafíos que enfrentan las agencias de medios en Argentina.
Además del Especial Argentina (Resiliencia Creativa) y del Especial Estados Unidos (Influencia Latina: económica y cultural), LatinSpots 186 presenta la previa del festival de Cannes Lions 2025. Con una sección con las notas a los Presidentes de Jurados Latinos, este año los brasileños Ícaro Doria, Presidente & CCO de DM9, quien presidirá este año Print & Publishing Lions 2025; Keka Morelle, CCO de Ogilvy Latina, Presidente de Outdoor Lions 2025; y Gabriel Schmitt, CCO Global de Grey, Presidente de Creative Commerce en Cannes Lions 2025. Además, la sección con las entrevistas a los jurados latinos presenciales con quienes también conversamos sobre los diferenciales de cada premio, su evolución y los criterios con los que juzgarán a las mejores ideas del mundo.
Esperamos que disfruten de la lectura de esta edición de LS#186 y mucha merd para Cannes!
