Como si el frio invierno en EEUU no fuese suficiente este año, una inesperada tormenta de nieve sorprendió a los estadounidenses la semana pasada cuando debían estar disfrutando de un agradable clima primaveral.

Es en ese momento que la agencia Lapiz (de Leo Burnett Group), basada en Chicago, puso su plan en acción para el Consejo de Promoción Turística de México: utilizar la misma nieve de la que todo el mundo se quejaba para hacer sonreír a la gente. Se escribieron mensajes con nieve en paredes y rooftops para recordarles a todos qué buen tiempo hace en México.

La agencia contó con el talento del Street Artist español NosE Lanariz quien desarrolló toda la técnica. Un cuidadoso estudio de la textura ideal de las paredes fue llevado a cabo de antemano para garantizar que la nieve aguantaría por horas.

“Take Your Clothes Off” (Quítate la ropa), “Come Melt Under The Sun” (Ven a derretirte bajo el sol) and “Beaches With Sand This White” (Playas con arena así de blanca) fueron algunos de los titulares que aparecieron alrededor del área universitaria de Wabash Avenue, frente a la estación de Dearborn y en un gigantesco rooftop cercano al Magnificient

Mile, el distrito commercial y hotelero más importante de Chicago.

En cuanto al rooftop, el artista tuvo que caminar sobre cada letra que diseñó para asegurarse que las pisadas no arruinarían el mensaje. El equipo pudo orientarle desde los edificios más cercanos.