Grey relanzó G2, la unidad de negocios de Grey Global Group especializada en Activation Marketing, que integra sus disciplinas de Branding & Design, Data Consulting, Direct Marketing, Interactive Marketing, Promotional Marketing y Trade & Shopper Marketing a nivel mundial adaptándose a las necesidades de la publicidad actual. En el evento de relanzamiento llevado a cabo en el Restó “Da Donato”, en Buenos Aires, estuvo presente Larry Kimmel quien se refirió a los cambios que está sufriendo la publicidad y como Grey está acompañando este cambio con G2. El ejecutivo explicó las nuevas reglas de compromiso del consumidor: “Hay que escuchar al consumidor, para saber cómo satisfacer sus necesidades tanto racionales como emocionales. Las agencias deben proveer un acceso directo a la marca, buscando que el consumidor viva una experiencia”. Santiago Márquez, líder de G2 Buenos Aires, se refirió al concepto del Activation Marketing: “En G2 sabemos combinar los ingredientes como pocos. No pensamos en los ingredientes que tenemos, o en recetas mágicas; pensamos en qué realmente queremos que nuestros consumidores sientan, y ahí nos ponemos a trabajar. Nosotros somos especialistas en saber combinar las disciplinas de la comunicación porque hemos trabajado en agencias, fuimos anunciantes, trabajamos en los medios, en empresas de Internet, en contenidos, y podemos ver a esta actividad desde todos los ángulos. Las herramientas de muchas agencias son similares pero el secreto es saber como combinarlas”. Y agregó: “Pensamos las campañas sin pensar en formatos, los formatos aparecen después. Hacemos campañas de activación únicas para necesidades únicas. Y cuando nuestras campañas comienzan a correr, generamos en la gente una experiencia, una vivencia, una anécdota para contar. Intervienen en la relación marca/cliente muchos sentidos y lo que buscamos es que el cliente se ponga en movimiento, se involucre, participe”. G2 Buenos Aires está conformada por un plantel de 40 profesionales, brindando servicios a una variada cartera de clientes: Nobleza Piccardo, Procter & Gamble, Grupo Banco Nación, Casino, Monsanto y Glaxo SmithKline, entre otros.