Un año más, el Festival de Cannes ha congregado en Francia a las figuras más importantes en creatividad, medios y publicidad. Concretamente, esta última edición ha reunido a más de 20.000 asistentes, llegados de 90 países, que han presentado más de 40.000 candidaturas a los premios.

Dentro de eso, las principales tendencias y aprendizajes de la última edición de Cannes Lions fueron:

La tecnología agudiza el ingenio

Formatos como el pre-roll o el retargeting, tan difamados por los consumidores, también pueden ser eficaces. Y es que la creatividad no debe reservarse para las grandes producciones, sino aplicarse cada vez que queramos conectar con el consumidor.Algunos ejemplos: "Unskippable: Family Long Form 01", de The Martin Agency para Geico; y “3M, The Banner That Makes You Like Banners”, de Proximity Rusia para 3M Company.

Atención a la igualdad de género

Este año se estrenaron los Glass Lions, premios que reconocen la labor directa o indirecta contra la desigualdad o discriminación sexual. Desde las propias candidaturas, hasta en las charlas paralelas, la igualdad de género ha sido uno de los temas principales de este festival. Sin duda, el marketing también puede contribuir a este cambio cultural. Algunos Ejemplos: “Touch the Pickle”, de BBDO India para P&G; “#LikeAGirl”, de Leo Burnett Chicago/Toronto/Londres para P&G; “This Girl Can”, de FCB Inferno para Sport England; y “Red Light Application”, de Y&R Team Red Estambul para Vodafone

Hacerlo bien es hacer el bien

“Autenticidad” ha sido la palabra mágica en la edición de este año. Las marcas y anunciantes tienen el potencial de cambiar el mundo para mejor. Afortunadamente, las marcas que aplican esta máxima de “hacer el bien” son las más populares y mejor valoradas; los consumidores confían en ellas y quieren ser parte de algo más grande que lo puramente comercial. Algunos ejemplos:”LifePaint”, de Grey Londres para Volvo; y “What3Words”, de What3Words Londres

La creatividad adora las restricciones

Las restricciones, las leyes, las normas, los obstáculos… a mayor presión, mejores resultados. Y la libertad que brinda el branded content a la hora de crear supone una de las barreras más altas. Sin duda éste ofrece una gran potencial, aún por explorar.