(26/10/01). Fábio Fernándes, presidente de F/Nazca Saatchi & Saatchi, cerró la última conferencia de la IV Edición del Premio y Conferencias Internacionales El Ojo de Iberoamérica. En su charla titulada "Las Claves de la Agencia del Año en Cannes y en Brasil", Fernandes aportó 8 conceptos estratégicos que según su criterio no le pueden faltar a la publicidad. 1) Simpatía. Tiene que resultar agradable. 2) Inconfundible. Que sea siempre igual. 3) Memorable. Tiene que ser transmitida de boca en boca. 4) Pertinente. Tiene que contener grandes ideas. 5) Liviana. Tiene que ser sencilla. 6) Económica. Tiene que lograr una buena relación costo beneficio. 7) Sorprendente.Tiene que causarle sorpresa al espectador. 8) Simple. "Buscamos lo original y no caer en fórmulas. Y por supuesto, lograr primero que el trabajo sea creativo y segundo que de dinero", explicó Fernándes. La cobertura completa de la charla podrá encontrarse en la revista N 42 de LatinSpots y en el video dé la conferencia.