(10/04/03). En el marco del Festival Iberoamericano de la Publicidad comenzó ayer un ciclo de conferencias que tuvo como oradores a Pablo Montañez, Montañez, presidente de Salt & Pepper, Eslovenia y Omar Rodríguez, vicepresidente y director de Worldwide Media de Coca Cola. Omar Rodríguez brindó una conferencia titulada "La nueva publicidad y sus medios alternativos". En su charla, Rodríguez, explicó cómo algunas de las reglas tradicionales de la publicidad han dejado ser efectivas, por eso el creativo plantea la necesidad de usar nuevos medios y ampliar las estrategias para llegar a una comunicación integrada. Luego de la conferencia, Omar dialogó con LatinSpots y dio su visión de la publicidad del futuro: "La clave es que los anunciantes se den cuenta de que los cambios son necesarios y cooperen con las agencias para lograr innovar y medir satisfactoriamente, sin que esto se vuelva contradictorio. Estas herramientas deben usarse y ser complementarias en pos de la creatividad y de los nuevos consumidores". Asimismo, el uruguayo Pablo Montañez presentó en su charla al Golden Drum, el festival que premia la publicidad de Europa del Este. "El Golden Drum es una muestra de lo que ha crecido creativamente la región, porque este año esperamos llegar a más de 5 mil inscripciones". Luego de contar brevemente cómo funciona el festival, Montañez presentó un reel en el cual mostró los trabajos más premiados de la última entrega de los premios. La principal característica del evento es que la votación se realiza íntegramente delante del público. Los comerciales presentados demuestran cómo a pesar de las diferenciales culturales e idiomáticas, el humor y la buena creatividad atraviesan las fronteras. En el Golden Drum partcipan más de 33 paises, todos europeos que no forman parte de la comunidad económica. En exclusiva para LatinSpots, Montañez afirmó: "Me gusta ver cómo los festivales van poco a poco haciéndose cada vez mas internacionales y cómo el nuestro, proveniente de una región tan lejana y distinta, se está convirtiendo en uno de los más importantes del mundo".