El director de publicidad de Coca Cola para América Latina, Walter Susini, dio una ovacionada conferencia titulada: “Las cosas que me gustan”. A partir de ese concepto, el hombre que le cambió la cara a la publicidad de una de las marcas más importantes del mundo, habló sobre cómo le gusta trabajar y le dio muchos concejos a los jóvenes. “El entusiasmo es una de las cosas más importantes que hay que ponerle al trabajo”. Así empezó su contundente charla Walter Susini. Y siguió: “para los que empiezan, yo les digo que leer libros de publicidad no sirve de nada; lo que sirve es ir al cine, al teatro, caminar por las calles y ver pinturas”. Asimismo criticó el nivel del talento actual: “el desafío de hoy no es que hay pocos clientes a los que les gustan las ideas, sino que hay poco talento creativo por parte de las agencias. Hay muy poco bueno”, remató Susini. Además agregó: “constantemente me enfrento a agencias que son más conservadoras que el cliente mismo y me presentan trabajos que son iguales. Me gustaría matar esa cultura de que siempre le pegamos al cliente”. En cuanto al futuro de la publicidad, Susini remarcó que a él no le interesa que va a pasar con ella, sino que “a mi me importa el futuro de las ideas y hoy, a diferencia de hace 20 años, el talento es más importante porque ahora las buenas ideas son más necesarias para diferenciarse del resto”. Igualmente aclaró que ama la publicidad porque “me hace reir, llorar o desear algo. Amo que me cause una reacción, ese es el principal objetivo de la publicidad. Aquella publicidad que no te cause ningún efecto, es una mala publicidad”. Otra de las cosas que a Walter Susini le gustan es mantener los pies en las nubes y no sobre el piso porque “eso ayuda a la creatividad y al talento. Hay que lograr que las marcas digan algo. Tenemos que mirar los sueños y los deseos de la gente común y a partir de ahí hacer que nuestra marca tenga un punto de vista determinado”. Por último, les dejó un mensaje muy fuerte a los jóvenes: “en el mundo en general está faltando reírse de uno mismo y la publicidad tiene que hacer que la gente la pase bien y se entretenga”.