Fernando Machado, ya está acostumbrado a crecimientos y grandes desafíos. En la actualidad se desempeña como CMO Global de Burger King y en la última edición del Festival Internacional de Cannes Lions, presidió el jurado de Creative Effectiveness.

“De los tres casos que teníamos para decidir, Savlon, Cheetos y Pedigree, todos tenían los tres ingredientes: Impacto en el negocio, en lo cultural y eran ideas disruptivas. Sin embargo, aunque adoré las otras dos campañas, Savlon Healthy Hands Chalk Sticks, va más allá”, explicó Machado, nombrado Marketer of the Year.

De este modo, Machado, confirmó la decisión del jurado: “Savlon es distinto porque pasa de la relación entre agencia y cliente. Va más allá de una campaña de publicidad, es una solución”. La campaña dedicada a crear un modo para que las niñas y niños tengan siempre un jabón para lavarse las manos en India, logró superar un inconveniente que generaba varias enfermedades infantiles. “Por eso cuando lo votamos –agregó-, después de definir el criterio, tuvo el cien por ciento de los votos. No tuvo una división, fue una decisión unánime”.

Más allá de su función específica como presidente de jurado, el CMO Global de Burger King, también evaluó el desempeño de su marca: “Estoy muy contento con el trabajo que nuestros key partners agencies están haciendo, independiente del número de Leones. La marca va súper bien, el amor que la gente tiene por la marca sigue creciendo y las campañas que hicimos todas tienen repercusión internacional muy fuerte entonces para mí esto es el principal”.

Machado, quien será conferencista en El Ojo 2018, detalló que “los premios que tuvimos fueron tres Leones de Oro con Scary Clown Night, de LOLA MullenLowe de Madrid y otro con Google Home of the Whopper de David Miami. También seis Leones de Plata y ocho de Bronce. Estamos muy orgullosos de los resultados, pero lo más importante es cómo va la marca y la marca va bien”.

No obstante, el reconocido marketer, sabe que no está solo. Por eso, se divierte con la competencia: “Fast-food es una categoría divertida, vas a un Burger King, vas a un McDonalds, o a donde vayas, la gente se divierte con fast food, entonces me da mucho gusto ver marcas como McDonalds, como KFC, como Wendys haciendo muy buen trabajo y ganando reconocimiento”.

“Cuanto más trabajo bueno hagamos nosotros, mejor para todos, para el consumidor, para nosotros, para la categoría”, concluyó Machado.