Las duplas, otra creación de William Mendez.

Bill Bernbach dice ser el creador de las duplas en la publicidad, o sea de haber juntando a un Redactor y a un Director de arte en un solo equipo.

La verdad es que Bill, sólo mejoró un modelo creado por mí anteriormente, un modelo que casi tenía resuelto hasta que el viejo Bill se metió en el medio.

1955: Armo las primeras duplas de la historia, compuestas por un Director de arte y un Cerrajero. Con escasos resultados publicitarios, pero buenas copias de llaves para todos.

1957: Mi segundo intento de duplas. Conservé a los cerrajeros, pero reemplacé a los Directores de arte por Directores de colegio. Creando la estructura Cerrajero/Director de colegio. Escasos resultados publicitarios, pero un gran paso para los cerrajeros que se anotaron en la escuela nocturna.

1959: A la mierda los Cerrajeros. Rearmo las duplas involucrando escritores y Croupiers de Casino. Así formo la estructura de dupla: Redactor/Croupier de Casino. La agencia entra en bancarrota, los Croupiers se quedan con todo, incluyendo las máquinas de escribir. Olivetti.

1960: Bill Bernbach, me copia el modelo, y lo mejora con la siguiente jugada. La misma que iba a hacer yo: Redactor/Director de arte. Y pasa a la historia como el inventor de las duplas.

Así es el competitivo y salvaje mundo de la publicidad.