(18/06/03 - Enviados especiales). La edición 50º del Festival de Cannes comenzó movida, no sólo por todos los eventos pautados para festejar su medio siglo de vida sino también por la polémica generada por los grandes premios de Press & Outdoor. Dan Wieden, presidente del Jurado de la categoría, no quiso ofrecer explicaciones en la conferencia de prensa sobre lo ocurrido con las piezas "denominadas truchas", pero todo indica que la historia fue así. En primera instancia el trabajo de Leo Burnett Portugal para la tienda de libros Ferin había sido elegido para merecer el Gran Premio de Press y la campaña de TBWA París para Playstation para conquistar el Gran Prix de Outdoor. Estas piezas habían sido elegidas porque seguían el criterio impuesto por los miembros del jurado, quienes deseaban premiar un trabajo que fuera innovador y otro clásico. Es decir, distinguir por igual al pasado y al futuro. Pero cuando la noticia de que el trabajo portugués iba a ser uno de los Gran Prix llegó a oidos de la delegación portuguesa, comenzó el caos, ya que los delegados de ese país empezaron a decir que el material era trucho. El jurado entonces comenzó a investigar y llegó a la conclusión de que había problemas con su pauta, ya que había sido publicado en espacios cedidos gratuitamente y no pagos (algo que prohíbe expresamente el reglamento del festival). En ese momento, el Jurado decidió dar de baja a la pieza iberoamericana y elegir a otra que mantuviera la tendencia de premiar algo que representara lo clásico. Fue así que eligieron el trabajo de una agencia alemana en Press. Pero comenzaron a circular también rumores sobre la autenticidad de ese anuncio y para evitar nuevos riesgos, decidieron bajarlo también de la competencia. Fue así que finalmente, los integrantes del Jurado se dicidieron por la campaña de Grey Worldwide Nueva Zelanda para Kiwi Care, pero como este aviso competía en Outdoor debieron pasar el de TBWA Paris a Press, ya que esta campaña había sido inscripta en ambos rubros. Según algunas versiones, la campaña argentina para el Zoo de Buenos Aires, creada por Del Campo Nazca S&S estuvo en la lista de posibles ganadoras. Después de lo sucedido, para muchos quedó un sabor amargo, que no sólo saborean las agencias involucradas sino los miembros del jurado, los organizadores del festival, los representantes de los países involucrados como así también el publico asistente que siempre busca encontrar en Cannes lo más nuevo, auténtico y creativo de la publicidad mundial. Respecto a lo sucedido Miguel Angel Furones, director creativo mundial de Leo Burnett Worldwide, señaló que los avisos de Leo Burnett Portugal fueron realmente publicados en diarios, vía pública y en puntos de venta de Portugal, aunque aclaró que todos los medios involucrados donaron el espacio usado. El destacado profesional hizo hincapié también en que apoyaba la decisión del festival pero ratificó que la equivocación fue un "error honesto".