Ideas proactivas auténticas y con resultados reales para sus clientes. Según André Pedroso, CCO MullenLowe Delta Ecuador, este fue el criterio que se usó en la agencia para inscribir tres ideas para tres clientes, de tres grupos creativos diferentes: Banco Pichincha con la pieza “Unforgettable Women”, Cerveza Pilsener con la idea "#Spot the Red Flags” y Discover con el trabajo “Catch the Referee”.

El creativo explicó que tienen un criterio muy exigente en relación a lo que inscribimos en festivales. "Lo más importante es que el trabajo, aun siendo proactivo, sea auténtico con resultados reales y un impacto verdadero en la vida de las marcas con las que trabajamos y con sus consumidores", agregó André Pedroso, CCO de MullenLowe Delta Ecuador.

A continuación, los detalles de cada pieza:

“Unforgettable Women”, para Banco Pichincha: En la mayoría de los tiempos modernos, los relatos históricos fueron realizados principalmente por y sobre hombres, dejando muchos hitos de mujeres pioneras sin registro y perdidos en la historia, sin ninguna prueba visual ni el reconocimiento que merecen en la sociedad. Ésa es parte de la razón por la cual los logros de las mujeres no han sido registrados y se han perdido a lo largo de la historia.

Este es un problema especialmente frecuente en Ecuador, donde la subrepresentación es una de las muchas razones por las que todavía estamos a muchos años de cerrar la brecha de género. Por eso, decidimos honrar y visibilizar los hitos logrados por mujeres ecuatorianas pioneras en los siglos XVIII, XIX y XX. Con la ayuda de historiadores, recopilamos información de miles de documentos históricos para alimentar una inteligencia artificial. Durante el Mes de la Mujer, retratamos historias fundamentales nunca antes vistas en la historia ecuatoriana para inspirar a una nueva generación de mujeres a cambiar la historia.

Esta campaña titulada “Unforgettable Women” fue publicada en Ecuador en marzo de 2024. Esta campaña de medios digitales, directos e impresos está relacionada con la industria financiera y contiene 9 recursos de medios.

“Spot the Red Flags”, para Pilsener: La cerveza más popular del Ecuador destaca las “Red Flags” más compartidas por la comunidad en las redes sociales a través del fútbol para concientizar sobre la violencia de género.

Junto con los equipos de fútbol profesional Liga de Quito, Barcelona, Emelec, IDV y La Liga Pro, lanzaron #SpotTheRedFlags, una campaña creada por la agencia MullenLowe Delta, destinada a resaltar estas alertas (banderas rojas) que aparecen en las redes sociales.

“Te grito porque te amo”, “Todas mis ex estaban locas”, “¿Vas a salir así?” son algunas de las señales de alerta más compartidas en las redes sociales. Sin embargo, muchas de estas alertas, que comenzaron como una tendencia para advertir a las mujeres sobre posibles relaciones con violencia de género, se pierden en el mundo digital debido a la gran cantidad de contenido que se sube cada segundo. Por lo tanto, era necesario llevarlos al mundo real para que todos los vieran.

Pilsener, horas antes del partido oficial masculino entre Liga y Aucas, y en homenaje al Día Internacional de la Mujer, transformó las cuatro banderas rojas de las esquinas del Estadio Rodrigo Paz (estadio de la Liga) en cuatro banderas de alerta con las frases más compartidas por su comunidad digital representando peligro. o conductas inapropiadas en las relaciones. Estas señales de alerta llamaron la atención de aficionados, jugadores, periodistas y medios de comunicación de todo el país.

La acción se replicó en varios partidos de una misma fecha, aprovechando los momentos de mayor atención para captar las miradas de todos dentro y fuera del estadio. Además, la marca compartió contenido educativo sobre las banderas rojas y su significado a través de sus redes sociales. También se creó un sitio web para recopilar y resaltar cientos de señales de alerta y, junto con ocho fundaciones, las mujeres que visitaban el sitio web podían conectarse con especialistas en violencia de género si necesitaban ayuda.

“Catch the Referee”, para Discover: Los jugadores los desafían, los entrenadores los cuestionan y los fanáticos, bueno... les gusta escribirles cánticos no tan amigables. Para un árbitro de fútbol es casi imposible ser la figura más querida en el campo porque sus decisiones siempre perjudican a alguien.

Discover es uno de los mayores patrocinadores del fútbol profesional en Ecuador y también es la tarjeta de crédito de los GenZers, gracias a su claro diferenciador en el mercado local: el cashback. Como tal, la marca vio la oportunidad de intervenir y ayudar a estos personajes impopulares.

Para uno de los partidos más importantes de la temporada, entre Liga de Quito y Universidad Católica, la marca rediseñó el uniforme de los árbitros (1 oficial de partido y 2 asistentes) colocando un código QR gigante en sus camisetas.

Los aficionados tuvieron el reto de captarlo con sus teléfonos móviles durante el partido, ya sea desde las gradas o frente a la pantalla durante la retransmisión en directo. Aquellos que fueron lo suficientemente rápidos para captar el código recibieron una recompensa que sólo una tarjeta como Discover podía ofrecerles: un reembolso extra para su próxima compra.

La marca creó un juego dentro del juego que, durante 90 minutos, interactuó con más de 1,5 millones de fanáticos en todo el país y logró un aumento del +36% en transacciones, un aumento del +40% en solicitudes de tarjetas… y lo más importante, generó 0 Menciones negativas para el árbitro.

FOTO: André Pedroso, CCO de MullenLowe Delta Ecuador, y las ideas que participarán en Cannes 2024.