Como parte de la campañas, enormes letras de metal de 1,80 metro de altura, serán colocadas a lo largo de la avenida. Las mismas son patrocinadas por entidades y empresas como Colégio e Faculdade São Luis, Volkswagen, Santander, Banco Real, Grupo Silvio Santos y Telefónica, cuyos logos serán grabados en metal. Corredor Literário es una iniciativa de Associação Paulista Viva y de la Secretaria de Estado da Cultura, con el apoyo de Prefeitura do Município de São Paulo y Organização Social de Cultura Abaçaí. Según el Presidente de la Associação Paulista Viva, Nelson Baeta Neves, más de 60 editoras presentarán sus lanzamientos, autores y novedades más recientes, a lo que se suma la participación de grupos de teatro que contribuirá para dinamizar aún más los eventos programados. Con el objetivo de promover el placer por la lectura, la programación de este año incluirá una serie de actividades en 17 espacios a lo largo de Paulista, entre los que se hayan Casa das Rosas, Itaú Cultural y MASP. Serán 150 atracciones culturales gratuitas, como conferencias, recitales, poesías, workshops, exposiciones y presentación de cuentistas. Para divulgar estas acciones, además de las letras gigantes, la campaña de DDB Brasil, creada por Sergio Valente, Júlio Andery, Guilherme Nóbrega, Marcelo Fedrizzi y Rafael Merel, con dirección creativa de Valente y Andery, contará con anuncios para revistas como Veja SP, Bons Fluidos y Vida Simples; un comercial con pauta en Rede Globo durante todos los días del evento; carteles y displays en el de metro. En esa semana, todo será Paulista con letras. Literalmente. Las piezas remiten al evento desde cualquier punto de la ciudad. "Así, las esquinas de la más famosa avenida San Pablo serña el punto de encuentro de Dante con Joaquim Eugênio, Tom Wolf con Campinas...", concluyó el vice-presidente de creción de DDB Brasil, Julio Andery.