(24/04/03). AC Nielsen realizó un estudio que revela que existen 62 Mega Marcas Globales. La categoría de Cuidado Personal y Cosméticos domina la lista con más de la mitad de las marcas, siendo Unilever, Procter & Gamble, LOréal, y Johnson & Johnson las compañías dominantes. Los hallazgos de AC Nielsen se basan en el análisis de más de 200 marcas de más de 50 fabricantes de 50 países. Esta investigación da a conocer, además, que los consumidores de hoy se conectan con aquellas marcas que simbolizan confianza, ofrecen una experiencia específica y agrupan sus productos lógicamente. "Experiencia, Confianza y Lógica son tres atributos claves que conducen a la creación de Mega Marcas Globales," manifestó Jane Perrin, Managing Director de Servicios Globales y sponsor del estudio. El informe, que ha identificado 62 Mega Marcas de 31 fabricantes, devela también que Unilever y Procter & Gamble son los fabricantes que más Mega Marcas han colocado en la lista, mientras que por área de productos destacan "Higiene y Belleza" y "Alimentación y Bebidas". Asimismo, Nivea está presente en 19 categorías de productos de la sección "Higiene y Belleza", y Nestlé en 17 de "Alimentación y Bebidas", representando a las marcas de mayor presencia global. Ambas se venden en los 50 mercados que incluye la investigación, al igual que LOreal, Revlon, Dove, Lipton, Ponds, Gillete y Oral B. Dentro de los países de Iberoamérica presentes en el estudio se encuentran Portugal, España, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Puerto Rico. AC Nielsen considera Mega Marcas aquellas que están presentes al menos en tres categorías de productos y tres regiones geográficas, se comercializan fundamentalmente en grandes superficies, tiendas de alimentación, droguerías y farmacias y se encuentran disponibles al menos en 15 de los 50 mercados estudiados. 9 de las 62 marcas identificadas como megas están disponibles en 50 de los países estudiados. Esto se debe a que los fabricantes prefieren realizar expansiones locales que atiendan a las necesidades de cada mercado en particular. Por ejemplo, Weight Watchers se encuentra en numerosas categorías en Norteamérica pero está lejos del resto del mundo. McCain es reconocida principalmente en el mundo por sus papas pero en los Estados Unidos se extendió también a pizza, bebidas, postres, waffles y vegetales. "Se debe tener en cuenta que hay marcas que son extremadamente exitosas globalmente pero sin ser mega marcas," concluyó Perrin. "Mientras algunos profesionales del marketing argumentan que la extensión de marca es el resultado lógico para cualquier marca de fábrica, algunas de las marcas más conocidas están focalizadas casualmente a una categoría en particular. Coca-Cola y Marlboro, las dos marcas top de acuerdo a nuestro reciente estudio llamado Reaching the Billion Dollar Mark, están exitosamente enfocadas dentro de una sola categoría de producto". Perrin continuó: "Es un debate de marketing interesante que seguirá por décadas mientras los fabricantes continúan expandiendo sus líneas tanto en países como en categorías".