La unidad de negocios de Mercado Libre, que se dedica al desarrollo y a la comercialización de soluciones publicitarias tanto para vendedores como para compradores, presentó los resultados del 2015. El crecimiento anual fue del 135% en dólares a partir de una creciente inversión publicitaria gracias a los nuevos formatos publicitarios de Display que lanzó el sitio: formatos con segmentación por comportamiento (Behavioral Targeting) a partir de la información de los usuarios y landings especiales para lanzamientos de productos.

Además, desarrolló también un formato de Performance, pensado para grandes retailers, porque les permite integrar todo su inventario, creando anuncios de texto e imagen, que se muestran según el contexto y que se paga por clic.

Valeria Vinitski, Directora de Mercado Libre Publicidad, aseguró: “El 2015 fue un año de expansión y consolidación del área de Publicidad de Mercado Libre ya que hemos logrado alcanzar ratios de crecimiento que superan ampliamente la media de la industria como consecuencia del impacto y resultados de los formatos publicitarios que desarrollamos y lanzamos al mercado”.

Mercado Libre fue la primera empresa en Latinoamérica que, a principios de este año, puso a disposición de los anunciantes la información de su sitio de Google Analytics Premium, para alcanzar mayor eficiencia en las campañas.

También, a la clásica segmentación (demográfica, declarativa y selección por comportamiento), sumaron la selección de audiencias por comportamiento real. Los primeros resultados de esta nueva solución muestran una mejora en la performance de la campañas de hasta 7 veces en el CTR de los anunciantes, comparado con campañas previas a este lanzamiento.

+ Info en: http://publicidad.mercadolibre.com.ar