Una encuesta desarrollada por Business Insider mostró que la facturación a través del branded content en Brasil en 2018 debe pasar de US$ 8 mil millones a US$ 21 mil millones, un aumento de casi el 200%.

En el mercado nacional, Youse -plataforma de venta de seguros online de la Caixa Seguradora-, que recientemente anunció la creación del content Lab in-house, ahora anuncia refuerzo estratégico de Bufalos, productora especializada en producción de vídeos (contenido y publicidad) para diversos formatos de medios. El proyecto, que comenzó en febrero de este año, pretende posicionar la marca frente a su público, ampliando la percepción y el entendimiento en cuanto a su identidad.

"El contenido ya no es una tendencia, sino una realidad para las marcas. Y en Bufalos venimos de la parte editorial y periodística", dice Guilber Hidaka, director de Bufalos. "Tenemos una gran pasión por producir contenido, y creemos que esta es la mejor estrategia para que una marca se conecte con el público. Queremos traer esa esencia a Youse", afirma Carina Mazarotto, cabeza de Contenido de Bufalos, que lidera el proyecto.

Además del equipo formado por periodistas, editores, productores y fotógrafos, Bufalos tendrá un equipo dedicado en Youse, formada por el editor de Contenido Alberto Cataldi, que en los últimos años coordinó el contenido multiplataforma de Autoesporte, de la Editora Globo; la videomaker Marcela Sevilla, periodista postgraduada en cine, vídeo y fotografía, con colaboraciones en UOL, Folha de S. Paulo y Marie Claire; la reportera Déborah Angelini, que se ha dedicado a la producción de contenido para marcas en los últimos dos años; y la diseñadora Leticia Melli, posgraduada en Diseño de Servicios en Milán, que también viene del mercado editorial.

"Creemos que producir contenido se ha convertido en una práctica relevante para el mercado que busca información de calidad. Esto ha tomado un lugar destacado en la comunicación entre las marcas y sus consumidores. En este escenario, tener una agencia de Branded Content In-house como Bufalos refuerza la estrategia de Youse, que apuesta por la empatía y el recuerdo de marca, además de facilitar el acceso simple, directo y comprometido con nuestro público", señaló Leandro Claro, CMO de Youse.

FOTO: El equipo de Bufalos y Youse.